브랜딩 방법과 가격의 기술

#브랜드 #경제성

교육일정	2025.5.16 (금) 9:00~18:00 (8시간)
접수마감	5.14 (수), 최대 30명 (온/오프라인 합한 수), 접수 순 마감
교육금액	240,000원 (VAT 별도) 결제 안내
할인안내	1기업 2인~ 10% 할인, 4인~ 20% 할인 1인 2과정~ 10% 할인, 4과정~ 20% 할인
제공사항	교재, 수료증
진행형태	오프라인, 온라인 Live 동시 진행 (택1)
교육장소	토즈신촌비즈센터 (오프라인 참가자) 강의장 지도
교육문의	02-2636-8497 / mktacademy@mktacademy.com

교육 신청하기

POINT 01

현업 기반 전략 기획 분야 베테랑 강사의
실제 활용하는 내용을 전달하는 강의

POINT 02

재밌게 배우고 실무에 적용하는
브랜드+가격 전략 통합 학습

POINT 03

뇌의 무의식적 시스템과 마케팅과의 연계로
소비자가 공감하는 전략 설계 접근

과정특징

1. 마음을 사로잡는 브랜드 전략

– 인지과학 (Cognitive Science) 관점에서 뇌를 이해하고, 브랜드를 인지 메커니즘으로 전략을 설명합니다.
– 감성 자극 포지셔닝을 비롯한 효과적인 브랜드 전략 구사에 필요한 것들을 모았습니다.

2. 브랜드 커뮤니케이션

– 신규 브랜드는? 리뉴얼은? 브랜드 형성, 강화, 조정 등 상황별 시나리오를 따라가봅니다.
– 최종 시뮬레이션으로 브랜드의 시작과 전파까지 흐름을 정리해드립니다.

3. 가격의 영향

– 가격의 마법! 고객과 기업에게 각각 가격이 가지는 의미가 무엇이고 어떤 영향력이 있을까요?
– 인지 가격 원칙과 이를 설명하는 이론을 알아보고 경제성 공식으로 가격이 어떠해야 하는지 명확히 따져봅니다.

4. 가격 책정의 비밀

– 가격 결정의 3가지 방법을 학습하고, 가격대를 설계하는 노하우를 학습합니다.
– 다양한 사례와 이론적 근거를 통해 실무에 직접, 어떻게 활용할 수 있을지 적용 포인트를 찾아볼 수 있습니다.

5. 고객 가격 심리 흔들기 (+Biz Model)

– 행동경제학적 기법을 활용해 고객의 구매 의사를 자극하는 방법을 배웁니다.
– 가격을 활용하여 사업이 운영되는 비즈니스 모델을 통해 가격 이론이 실제 어떻게 적용되는지 알 수 있습니다.

커리큘럼

학습 목표
- 인지 과학 기반으로 고객의 브랜드 인식과 특성을 이해하고 브랜드/마케팅 전략 수립에 적용할 수 있다.
- 가격 기반 고객 선택 포인트를 분석하여 전략적 가격 정책을 설계할 수 있다.
- 브랜드 및 가격 전략을 통합적으로 활용하여 경쟁력을 강화할 수 있다.
수강 대상
- 효과적인 브랜드 수립 및 개선, 브랜드 가치 전달을 고민중인 기획/마케팅/홍보 담당자
- 가격 전략을 통해 제품 판매 및 수익성을 높이려는 마케팅/영업 담당자
- 상품 출시 또는 기존 상품 변경으로 세부 마케팅 요소에 대한 인사이트를 얻고자 하는 분
교육 내용

주제	세부내용
마음을 사로잡는 브랜드 전략	브랜드에 대한 이해 : 브랜드 인식 메커니즘과 ‘뇌’ (생리, 기능, 구조) : 기업과 고객의 ‘브랜드 이해’의 차이 파워 브랜드의 전략 수립 방법 : 긍정적 고정 관념 잡기(Limbic map의 감성 포지셔닝) : Target 고객의 인지/행동 특성의 반영 브랜드 컨셉 도출과 유의점 : 컨셉 수립 process, Positioning : 네이밍 작성과 주의점
브랜드 커뮤니케이션	목표에 따른 시나리오별 대응 : 현재 브랜드에 대한 방향성 수립 : 브랜드의 형성 / 강화 : 브랜드의 조정 / 퇴출 브랜드 스토리텔링 기법 : 효과적 스토리텔링을 위한 3가지 방법 : 스토리텔링을 위한 원칙 및 사례 브랜딩 시뮬레이션 브랜드 가치 증대를 위한 브랜드 자산 관리 포인트 및 방법
가격의 영향	가격이 고객에게 주는 의미 : 가격과 고객 혜택의 구조 : 고객의 가격 이해 기본 이론 (Prospect, Angels, Veblen) 기업에게 가격의 의미 : 가격의 매출과 이익의 영향력 : 이익 공식으로 살펴보는 기업의 가격
가격 책정의 비밀	프라이싱 방법과 사례 : 가격 결정의 3가지 방법과 조합 Case) 실 사례로 살펴보는 Implication 가격 민감도를 고려한 상품 기획 및 생산 Case) 실 사례로 살펴보는 Implication 효과적 가격 설계를 위해 알아야 할 것 : 수용 가격(Price Threshold)과 인지 가격 : Price Square Box, Range 별 가격 관리
고객 가격 심리 흔들기 (+Biz Model)	두뇌에 담긴 심리학 기본 이론: 숫자 게임, 가격 프레이밍, 보유 효과 Tip) 고객이 구매를 마음먹게 만드는 방법 Tip) 할인과 행사를 효과적으로 하는 방법 가격을 통한 비즈니스 모델의 변경 : 가격 기반의 비즈니스 모델 사례 (+Global) : 가격 전략을 위한 점검

수강후기

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온/오프 교육 수강 안내
– 오프라인(대면) 또는 온라인(비대면 Live) 중 택1 하여 참석 가능합니다.
– 오프라인(대면) 교육 장소 : 토즈 신촌비즈센터
– 온라인은 현장 교육과 동시에 진행되어 Zoom을 통한 실시간 참여로 진행됩니다. (zoom 회원 가입 불필요)
– VOD는 제공되지 않으며 캡처 및 녹화하여 공유하는 것을 금합니다. (1인 1기기 접속)
신청 유의사항
– 카드(법인/개인), 현금(세금계산서, 현금영수증) 결제 가능. 자세한 내용은 신청/결제 안내페이지를 참고해 주시기 바랍니다.
– 교육은 정원상의 이유로 결제/입금 순 마감됩니다. (기업 세금계산서의 경우 발행일 기준)
– 다인 할인과 복수 과정 수강 할인은 중복 적용되지 않습니다.
– 복수 과정 수강 할인은 동일인에 한해 동일 연도 내 제공됩니다.
취소/환불 규정
– 교육 4일전 100%, 2일전~3일전 50%, 1일전~교육일 환불 불가임을 양지 바랍니다.
– 교육을 위한 사전 비용 발생이 있어 불가피한 정책이니 양해 부탁드립니다.
– 할인 후 일부 인원/과정 취소 시 기준 여부에 따라 변경된 할인율 적용 금액 또는 정상 금액으로 계산하여 추가 비용을 제한 후 환불됩니다.
– 5人 미만 신청 시 폐강될 수 있으며 주최 측 사유(일정 변경 등)로 인한 취소 시 전액 환불됩니다.

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