혹시 최근에 무언가를 검색할 때, TikTok이나 YouTube부터 열어본 적 있으신가요? 이제 많은 사람들은 더 이상 텍스트를 입력하지 않습니다. 말하거나, 보거나, 아니면 그저 스크롤 할 뿐입니다. 이번 마케팅벨에서는 ‘보는 검색, 듣는 검색’이라는 키워드를 통해 변화하는 검색 환경과 그 속에서 마케터가 가져야 할 전략적 사고를 함께 살펴보겠습니다. 기술과 대중 사이, 그 깊은 절벽 검색의 패러다임이 바뀌고 있습니다. […]
요즘처럼 AI, 자율주행, 전기차 등 새로운 기술이 하루가 멀다 하고 쏟아지는 시대도 드뭅니다. 그런데 정작 그 기술들을 대부분의 사람들은 ‘좋다더라’만 하고, 직접 사용하지는 않는 경우가 많습니다. 왜 그럴까요? 단지 기술이 어려워서일까요? 이번 마케팅벨에서는 좋은 기술이 대중에게 외면받는 ‘캐즘(Chasm)’ 현상에 주목해 보려 합니다. 신기술이 가진 가능성과는 별개로, 왜 그것들이 시장에서 멈춰버리는지, 그리고 그 ‘절벽’을 어떻게 넘어야
다들 한 번쯤은 MBTI 테스트를 해보셨거나 아니면 들어라도 보셨을 겁니다. 혹시 맨 앞이 I (내향형, Introvert)인가요? 아니면 E (Extrovert)인가요? 이 둘은 좋고 나쁨의 차이가 아니라 내부 세계에 더 집중하는지, 아니면 외부 세계에 더 집중하는지를 나타내는 성격유형입니다. 최근에는 이 중 ‘I’ 유형 중심으로 경제가 움직이고 있다고 하는데요. 이번 마케팅벨에서는 이러한 변화를 이끄는 ‘내향성 경제’ 트렌드를
우리는 실질적인 마이너스 성장의 시대를 살아가고 있습니다. 통계청에 따르면 2024년 물가지수는 2022년보다 3.6% 증가한 반면, 평균 소득은 1.9% 상승에 그쳐 실질 소득은 감소했습니다. 이런 경제적 상황에서 소비자들은 불필요한 소비를 줄이고, 보다 신중한 소비를 지향하는 경향이 강해지고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 가장 두드러지는 트렌드 ‘요노(YONO, You Only Need One)’에 대해 알아보도록 하겠습니다. 넌 이거 하나만
넌 이것만 있으면 되잖아. 아니야? You Only Need One. 더 읽기"
혹시 여러분은 스마트폰을 손에서 놓지 못하고 밤 늦게까지 SNS를 하며 시간 가는 줄 몰랐던 적이 있나요? 아니면 어느 순간 머리가 무겁고 아무것도 하고 싶지 않은 기분에 빠져본 적은요? 이런 디지털 과부하에 지친 현대인들 사이에서 ‘도파민 디톡스’라는 개념이 큰 인기를 끌고 있습니다. 그리고 이 트렌드는 소비자 뿐만 아니라 기업과 브랜드에 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는
거리에서 학생들의 가방을 보신 적이 있나요? 가방은 유심히 보지 않으셨다고 해도 거기에 몇 개씩 매달린 인형은 기억나시는 분들이 많으실 겁니다. 이것 말고도, 이번 여름에 개봉해 예상외로 크게 히트한 영화 ‘사랑의 하츄핑’을 아는 분들도 많으실 겁니다. 요즘은 그야말로 귀여운 게 대세입니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 Z세대에게 어필하고 있는 ‘무해력’에 대해 알아보겠습니다. 귀여움이 대세 \’무해력\’이란 다른 사람들에게
계속해서 경제적으로 어려운 시절이 이어지고 있습니다. 한번 올라간 물가는 좀처럼 낮아지지 않고, 소득은 물가만큼 오르지 않습니다. 아무것도 안 한다는 청년 비율은 역대 최대치라고 합니다. 이런 때에는 소비를 줄여야 하지만, 경제적 동물이라는 인간에게 소비를 줄이는 것은 좀처럼 쉽지 않습니다. 이런 가운데 요즘 가치 소비의 일종으로 ‘듀프(Dupe)’ 소비가 뜨고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 Z세대에게 하나의 소비이자 재미로 자리매김하는
유난히 길게 느껴졌던 여름이 끝나고, 가을이 왔습니다. 가을엔 여러 어울리는 단어들이 있는데, 그 중에 하나가 ‘독서’입니다. 여러분들은 독서 많이 하시나요? 일 년에 몇 권 정도 읽으시는지요? 얼마 전까지 우리나라 국민들의 독서율이 낮다는 뉴스가 나오곤 했는데, 이젠 좀 다른 소식이 들려옵니다. 20대를 중심으로 독서가 새로운 트렌드가 되었다는 얘기입니다. 이번 마케팅벨에서는 읽는 것이 핫한 트렌드가 되버린 ‘텍스트힙’에
얼마 전 지인 분께 이런 질문을 들었습니다. “혹시 내가 어떤 취미 생활을 하고 싶은데, 잘 알려지지 않은 것이라 정보를 얻을 방법이 별로 없다면 어떻게 할까?” 저의 대답은 온라인 카페나 책을 통해 정보를 얻는다는 다소 두루뭉술한 얘기였습니다. 그때 그분이.. “20~30대는 어떻게 하는지 알아? 바로 내가 동호회를 만들어 사람을 찾는 거야” 라는 대답을 들었습니다. 이번 마케팅벨에서는 세분화된
과거 몇 년 동안 국내 e커머스의 가장 큰 화제의 사업자는 ‘쿠팡’ 이었습니다. 로켓 배송을 무기로 시장에서 차별화한 쿠팡은 빠른 배송, 유료 회원 정책, 그리고 어디에서 무엇을 검색하든 나오는 디지털 마케팅으로 무섭게 성장했고, 작년 3분기부터 흑자 전환에 성공했습니다. 하지만 올해 1분기 다시 적자로 돌아섰다고 하는데요. 그 이유로 알리, 테무를 대표로 하는 C커머스의 성장을 꼽고 있습니다. 이번
