우리는 실질적인 마이너스 성장의 시대를 살아가고 있습니다. 통계청에 따르면 2024년 물가지수는 2022년보다 3.6% 증가한 반면, 평균 소득은 1.9% 상승에 그쳐 실질 소득은 감소했습니다. 이런 경제적 상황에서 소비자들은 불필요한 소비를 줄이고, 보다 신중한 소비를 지향하는 경향이 강해지고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 가장 두드러지는 트렌드 ‘요노(YONO, You Only Need One)’에 대해 알아보도록 하겠습니다.   넌 이거 하나만 […]

거리에서 학생들의 가방을 보신 적이 있나요? 가방은 유심히 보지 않으셨다고 해도 거기에 몇 개씩 매달린 인형은 기억나시는 분들이 많으실 겁니다. 이것 말고도, 이번 여름에 개봉해 예상외로 크게 히트한 영화 ‘사랑의 하츄핑’을 아는 분들도 많으실 겁니다. 요즘은 그야말로 귀여운 게 대세입니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 Z세대에게 어필하고 있는 ‘무해력’에 대해 알아보겠습니다.   귀여움이 대세 ‘무해력’이란 다른 사람들에게 […]

유난히 길게 느껴졌던 여름이 끝나고, 가을이 왔습니다. 가을엔 여러 어울리는 단어들이 있는데, 그 중에 하나가 ‘독서’입니다. 여러분들은 독서 많이 하시나요? 일 년에 몇 권 정도 읽으시는지요? 얼마 전까지 우리나라 국민들의 독서율이 낮다는 뉴스가 나오곤 했는데, 이젠 좀 다른 소식이 들려옵니다. 20대를 중심으로 독서가 새로운 트렌드가 되었다는 얘기입니다. 이번 마케팅벨에서는 읽는 것이 핫한 트렌드가 되버린 ‘텍스트힙’에 […]

과거 몇 년 동안 국내 e커머스의 가장 큰 화제의 사업자는 ‘쿠팡’ 이었습니다. 로켓 배송을 무기로 시장에서 차별화한 쿠팡은 빠른 배송, 유료 회원 정책, 그리고 어디에서 무엇을 검색하든 나오는 디지털 마케팅으로 무섭게 성장했고, 작년 3분기부터 흑자 전환에 성공했습니다. 하지만 올해 1분기 다시 적자로 돌아섰다고 하는데요. 그 이유로 알리, 테무를 대표로 하는 C커머스의 성장을 꼽고 있습니다. 이번 […]

봄입니다. 봄은 새로운 시작, 만남 등이 생각나는 계절입니다. Z세대의 특징으로 여겨지는 것 중 하나가 사람 사이의 만남입니다. 정확히 얘기하자면 ‘가벼운 만남’입니다. 이번 마케팅벨에서는 Z세대의 만남에 대한 새로운 기준인 ‘시추에이션십(Situationship)에 대해 생각해 보도록 하겠습니다.   관계는 움직이는 거야! 시추에이션십란 이성 간에 친구도 연인도 아닌 관계를 뜻 합니다. 신조어이기 때문에 정확한 뜻을 표현하기가 쉽지는 않은데, ‘관계를 더 […]