마케팅 커뮤니케이션 전략

#광고홍보

POINT 01

인하우스 광고대행사, 광고제 수상 경력
전문 강사의 실무 경험 기반 인사이트

POINT 02

마케팅 본질을 다루면서도 교과서가 아닌
생생하고 재미있는 실무 중심 강의

POINT 03

핵심 전략 요소-컨셉-인사이트로
이어지는 창의적 발상을 위한 사례 분석

과정특징

1. 마케팅 커뮤니케이션 전략

– 성공적인 커뮤니케이션을 위한 4대 핵심 요소를 사례 중심으로 학습합니다.
– 기법과 매체가 다양해져도 변하지 않는 마케팅 본질에 집중해 단단하 코어를 만듭니다.

2. 크리에이티브로 배우는 기획

– 브랜드/상품의 전략 위치를 설정하고 메시지를 전달하는 컨셉 유형을 분석합니다.
– 소비자의 진정한 니즈를 발견하는 인사이트 도출을 학습하며, 국내외 광고 사례 분석을 통해 실전 감각을 키웁니다.

3. IMC: Integrated

– 디지털이 디폴트가 된 현재 통합 매체와 기술 활용 트렌드를 살펴봅니다.
– 시너지 임팩트를 창출하는 사례를 살펴보고 효과적인 메시지 전달에 대한 생각을 공유합니다.

커리큘럼

학습 목표
- 커뮤니케이션의 주요 전략 요소와 컨셉, 인사이트를 이해하고 탄탄한 전략 기반을 세울 수 있다.
- 다양한 사례를 통해 커뮤니케이션을 바라보는 시야와 창의적 사고 단계를 확장할 수 있다.
수강 대상
- 커뮤니케이션 메시지에 대한 인사이트를 얻고 임팩트 있는 광고/홍보를 실행하고자 하는 업무 담당자
- 타깃에 맞는 전략적이고 창의적인 메시지를 설계하여 캠페인 효과를 높이려는 마케팅 실무자
교육 내용

주제	세부내용
마케팅 커뮤니케이션 전략	커뮤니케이션의 기본 4요소와 코어 강화 (1) Target : 타깃 소비자 규정 (2) Needs : 타깃 소비자 니즈 파악 (3) Solution : 해결책 제시 (4) Reason-to-Believe : 신뢰요소 장착 사례로 분석하는 전략 요소별 포인트 콘텍스트(Context)의 중요성
크리에이티브로 배우는 기획	포지셔닝 컨셉 – 브랜드를 위한 DNA : structure 사례 탐구 : 컨셉 그리드 유형 및 분석 (1) Fundamental (2) Evolving (3) Redefining (4) Exclusive 인사이트 찾기 – 차별화를 위한 게임 체인저 : 인사이트의 의미 & 힘 – 문구로 정리하기 : 커뮤니케이션 전략을 위한 인사이트 얻기 인사이트 Case Study (국내 및 Global)
IMC: Integrated	Integrated Media The Crack : Technology – 기술이 아이디어를 자유롭게 하리라 : Frequency x Impact – 횟수 아닌 임팩트와 최신 효과 사례 탐구

온/오프 교육 수강 안내
– 오프라인(대면) 또는 온라인(비대면 Live) 중 택1 하여 참석 가능합니다.
– 오프라인(대면) 교육 장소 : 토즈 신촌비즈센터
– 온라인은 현장 교육과 동시에 진행되어 Zoom을 통한 실시간 참여로 진행됩니다. (zoom 회원 가입 불필요)
– VOD는 제공되지 않으며 캡처 및 녹화하여 공유하는 것을 금합니다. (1인 1기기 접속)
신청 유의사항
– 카드(법인/개인), 현금(세금계산서, 현금영수증) 결제 가능. 자세한 내용은 신청/결제 안내페이지를 참고해 주시기 바랍니다.
– 교육은 정원상의 이유로 결제/입금 순 마감됩니다. (기업 세금계산서의 경우 발행일 기준)
– 다인 할인과 복수 과정 수강 할인은 중복 적용되지 않습니다.
– 복수 과정 수강 할인은 동일인에 한해 동일 연도 내 제공됩니다.
취소/환불 규정
– 교육 4일전 100%, 2일전~3일전 50%, 1일전~교육일 환불 불가임을 양지 바랍니다.
– 교육을 위한 사전 비용 발생이 있어 불가피한 정책이니 양해 부탁드립니다.
– 할인 후 일부 인원/과정 취소 시 기준 여부에 따라 변경된 할인율 적용 금액 또는 정상 금액으로 계산하여 추가 비용을 제한 후 환불됩니다.
– 5人 미만 신청 시 폐강될 수 있으며 주최 측 사유(일정 변경 등)로 인한 취소 시 전액 환불됩니다.