시장분석의 피로를 줄여주는 조언들

많은 분들이 연말 연초에 사업/마케팅 전략을 수립하고 수정하고 계실 텐데요. 이번 호에서는 전략 프로세스의 시작인 환경분석에 대해 살펴보겠습니다. 많은 분들께서 자료의 수집과 분석에 많은 시간과 노력을 들이고 계신 이 단계에서 주로 어떤 것들을 어떻게 살펴보고 분석해야 좀 더 효과적인 결과를 도출할 수 있을까요?

 

왜 하는지를 모르면 차라리 하지 않는 것이 낫다.

왜 우리는 많은 시간을 기업을 둘러싼 외부 환경과 내부 환경에 대해 분석하기 위해 시간을 쓰고, 노력하는 것일까요? 간혹 몇몇 분들은 환경분석을 하라는 지시를 받으면, 찾아본 여러 가지 Tool을 종합하여 환경분석을 수많은 페이지로 작성합니다. 그러면 이걸 받아본 상관은 한참을 살펴보다가 이런 질문을 하죠. “ OOO사원. 자넨 이걸 왜 한다고 생각하나?”

농사로 비유하자면 외부환경 분석은……….

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