ESG가 진짜 중요한 이유와 마케팅의 역할

경영에도 트렌드가 있습니다. 매년 초 트렌드 예측 및 신년사를 보면 이를 쉽게 알아챌 수 있습니다. 올해의 경영트렌드는 ESG였습니다. 많은 기업들이 ESG를 화두로 경영전략을 수립하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 ESG의 의미와 마케팅의 활용, 그리고 향후 전망에 대해 알아보도록 하겠습니다.

 

ESG? 들어는 봤는데… 진짜 아시나요?

ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 거버넌스(Governance)의 앞 철자만을 딴 줄임 말로 향후 경영에서 중요한 의미를 가지는 키워드로 평가받습니다. 우리나라에서는 SK그룹이 전도사 역할을 해왔고, 많은 기업들이 ESG 조직 신설이나 비전 발표 등을 통해 따라가고 있는 형국입니다. 하지만 지난 4월 5일 전국경제인연합회(전경련)가 발표한 자료에 따르면 매출 상위 500대 기업 중 101개 기업을 대상으로 조사한 결과, 30% 정도 기업이 ESG 범위, 개념이 모호하고 평가 방식이 기존과 달라 전략 수립에 어려움을 겪고 있다고 합니다.

ESG를 이해하려면 나타난 배경부터 살펴볼 필요가 있습니다. 약 7.8조 달러를 운용하는 전세계 최대 자산운용사 블랙록(BalckRock) CEO인 래리핑크(Larry Fink)의 연례 서한으로부터…………….

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