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기업 위탁 교육 과정

팔리는 컨셉팅! 컨셉 마스터

팔리는 컨셉팅! 컨셉 마스터
추천 교육 시간 8~16H (협의가능)
기획/마케팅/연구 관리자 및 담당자
포함내역: 교재
불포함내역: 교육생 출퇴근, 식사&간식, 강의실 및 시설 부대비용
실시간 온라인 강의 / 오프라인 강의

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과정 소개

학습목표

– 컨셉 프레임을 통해 컨셉의 개념과 좋은 컨셉의 구성 요소를 파악하고 적용할 수 있다.
– 컨셉 도출을 위한 트렌드와 니즈 탐색 방법을 알고, 나아가 이에 기반한 아이디어 발굴부터 컨셉 도출까지의 프로세스를 경험한다.

과정특징

– 리서치 및 신제품 기획 전반 프로젝트를 진행해 온 현업 전문가의 노하우가 함축된 강의
– 실제 조사 방법 및 Tool, 유의점 등 조사 방법 과 상품에 컨셉에 적용할 수 있는 방안을 동시에 학습함

학습내용	구성
마케팅 관점에서의 상품 컨셉 - 컨셉의 개념 - 컨셉의 구성 요소와 각 구성 요소의 의미 - 좋은 컨셉이 되기 위한 평가 관점 - 우리 상품의 컨셉 이해 파악	이론/사례/실습
아이디어 발굴을 위한 트렌드 탐색 - 트렌드의 정의와 상품개발을 위해 집중할 트렌드 - 주목해야 할 트렌드 발굴을 위한 Format - 트렌드 파악을 위해 필요한 관점과 태도 - 트렌드를 찾아볼 수 있는 다양한 방법 키워드 검색, 레퍼런스 사이트 외 트렌드 리딩의 유의점	이론/사례/실습
컨셉 개발을 위한 기회 발견 1.트렌드 서칭 - 트렌드 탐색하기 실습 및 Feedback 히트상품, 시그널과 동인 분석을 통한 탐색 실습 업계 마이크로 트렌드 도출 실습 - 실습한 트렌드를 활용한 Draft 신제품 Idea 도출 Brain Storming Tool 활용 트렌드와 자사 상품을 연결할 수 있는 TPO, Value 발굴	사례/실습
컨셉 개발을 위한 기회 발견 2.리서치,니즈 탐색 - 마케팅 리서치 개요 - 접근방법에 따른 조사 방법/ 조사목적에 따른 조사 방법 소개 정성 vs. 정량 조사/ U&A 조사, 니즈 파악 조사, Concept Test, 현장 조사 등 - 성공적인 설문조사를 위한 요소 - 니즈 탐색을 위한 기본 태도 (Why에서의 문제 인식) - 소비자의 니즈 탐색을 위한 조사 방법 Needs Segment , 컬쳐코드, 관찰, Eye tracker, Journey Map 등 - 니즈 구분 Functional vs. Emotional / 니즈 vs. 원츠 vs. KBF vs. USP - 자료를 통한 Insight 도출 Tool 및 유의할 점 Funnel 분석, IPA 분석 정량/정성 조사 표 분석 시 유의점	이론/사례
컨셉 도출 - 앞서 실습한 TPO와 Value Review + Needs 도출 (Fact gathering) - Concept의 기초인 Ad Lib & MVP Test 이해와 실습 - 컨셉 구성 요소별 도출 방법과 예시 [Title] [Strapline] [Key Insight] [Key Benefit] [Key Function] [연관 트렌드] [경쟁사대비 강약점] - 컨셉 작성 실습 컨셉 Template을 활용한 작성 (Team별 작성 및 토의) feedback 및 winning concept 선정 - Q&A	이론/사례/실습

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