기업 위탁 교육 과정

브랜드 전략과 실행

과정 소개

– 브랜드와 브랜드 마케팅의 체계적 지식을 습득할 수 있다.
– 브랜드 구축 및 고객과의 커뮤니케이션을 위한 전략 포인트를 도출 할 수 있다.

– 브랜드 개발 및 실행, 관리에 이르는 통합적 Insight 제공
– 현업에서 고민하는 마케팅 커뮤니케이션의 방법과 노하우에 대한 전달

학습내용	구성
회사와 고객과의 브랜드에 대한 이해의 차이 뇌과학을 통한 브랜드 만들기 - 산업별 고객이 원하는 긍정적 고정 관념 잡기 (뇌과학 응용) - Target 고객 인지/행동 특성 별 브랜드 조정 - 브랜드 컨셉 및 Positioning Statement 구성 - 브랜드 네이밍 및 주의점	이론/사례
상황 별 브랜딩 전략 수립 - 제품/서비스 진행 단계별 전략 방향성 - 5가지 시나리오별 대응전략 및 유의점 :런칭 / 포지셔닝 / 변경 / 리뉴얼 / 확장 / 퇴출	이론/사례
스토리텔링 방법 및 실행 - 스토리텔링의 효과성 및 세부 기법 - 실무 적용 3가지 방법 및 사례 - 스토리텔링을 위한 사전 준비 요건	이론/사례
커뮤니케이션을 위한 자산관리 - 자산관리 모델 소개 및 적용 Tool - 자산 측정 방법 (정성/정량) + 실무적용 Tip - 현업에서 활용할 수 있는 브랜드 지수 측정 및 관리 방법	이론/사례