‘착한 소비’를 이끄는 ‘착한 마케팅’

‘탐스 슈즈’ 의, 이미 너무도 유명한 ‘일대일 기부 (one for one)’는 착한 소비, 착한 기업에 빠지지 않는 대표 사례가 되었습니다. 매출의 일부를 떼어 기부하는 것이 아니라 구매에 따라 더 많은 사회적 활동이 가능한 점으로 주목 받았고 이 같은 사례가 늘고 있습니다. 소비와 동시에 윤리적 가치를 추구하는 소비 현상, 이와 맞물려 나타난 기업사회공헌과 마케팅의 접목까지 살펴보도록 하겠습니다.

 

착한 소비? 착한 기업?

비용을 지불하고 상품을 구매하는 소비활동이 착하다는 것은 어떤 것일까요? 환경을 생각하는 소비를 일컫는 녹색소비나 친환경소비, 공정무역제품 구매, 지역 상생을 위한 지역소비를 예로 들 수 있습니다. 이러한 소비 행태는 소수의 운동이 아닌 대중적 트렌드가 된 지 오래일뿐더러 최근에는 비윤리 기업에 대한 불매운동이 활발해졌는가 하면 사회적 기업에 대한 관심도 높아졌습니다.
가격과 품질을 벗어나………

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