매력적인 브랜드를 위한 스토리 더하기

소비자들이 선택할 수 있는 상품들이 많아지면서 회사들은 상품 자체뿐만 아니라 그것을 통해 제공될 수 있는 모든 가치에 주목하기 시작했고, 이것은 총체적으로 브랜드란 이름으로 불려지며 관리되게 되었습니다.

마케터는 긍정적인 브랜드를 구축하고 강화하기 위해 다양한 요소를 관리하고 활동하고 있는데, 이중 효과적인 방법의 하나는 매력적인 스토리를 브랜드에 담아 고객에게 잊혀지지 않게 하는 것입니다. 바로 ‘스토리텔링 마케팅’, ‘스토리텔링 기법’입니다. 스토리텔링 마케팅을 어떻게 실행할 수 있고 효과적으로 전달할 수 있는지 메시지(Story making)와 채널(Channel distribution)의 측면에서 살펴보도록 하겠습니다.

 

스토리텔링을 위한 소스 찾기 (Story making)

마케팅 측면에서 스토리텔링이란 상품이 원래 가지고 있는 이야기, 또는 가공되어 부여된 이야기를 통한 브랜드 커뮤니케이션 활동입니다.
흔히 이야깃거리라고 하면 탄생 배경이나 역사 등을 떠올리는데요. 역사가 깊은 브랜드, 혹은 명품 지향 브랜드가 아닌 경우 적용하기가 쉽지 않습니다. 이럴 경우는…………

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