저비용으로 최대효과 노리는 바이럴 마케팅

최근 마케팅은 스마트폰의 확산, 관련 통신기술의 활성화로 방식의 변화를 맞고 있습니다. 지난호에서 살펴본 옴니채널 마케팅, 빅데이터를 통한 개인화 마케팅전략이 그 중 일부입니다. 핵심은 매스미디어를 통한 접근보다는 타겟에 집중된 메시지, 온라인 및 모바일을 중심으로 한 캠페인 전개에 있다고 할 수 있겠습니다. 특히 마케팅 커뮤니케이션 부분은 경기침체로 인한 비용 절감 노력 및 소셜미디어 확산과 맞물려 최대의 효과를 고려한 ‘바이럴’을 중심으로 실행되고 있는데요, 이번 호에서는 소비자들을 통해 바이러스처럼 퍼져나간다는 ‘바이럴 마케팅’을 살펴보겠습니다.

 

바이럴마케팅의 시대

모바일 기기의 확산으로 언제 어디서나 인터넷 접속이 가능하고, 소셜 미디어 활용이 활발해지면서 바이럴 마케팅이 떠오르기 시작했습니다. ‘바이럴 마케팅’ 하면 무엇이 떠오르시나요? 블로그, 카페, SNS 등의 게시물 홍보활동을 주로 생각하실 텐데요, 요즘의 바이럴 마케팅은 단순한 제품과 브랜드 노출에 머물지 않고 보다 전략적으로 실행되고 있습니다. 이미 많은 정보에 익숙해진……….