기업 위탁 교육 과정

트렌드 리서치로 하는 컨셉 개발

리서치
  • 리서치로 하는 Biz 컨셉 개발
  • 추천 교육 시간 7H (협의가능)
  • 기획/마케팅/연구/영업 관리자 및 담당자
  • 포함내역: 교재
  • 불포함내역: 교육생 출퇴근, 식사&간식, 강의실 및 시설 부대비용
  • 실시간 온라인 강의 / 오프라인 강의

과정 소개

학습목표

– 시장과 고객의 니즈를 탐색하는 방법을 학습하여 트렌드와 니즈가 반영된 컨셉을 도출할 수 있다.
– 리서치 방법 및 해석/적용의 유의점을 학습해 목적에 맞는 마케팅 조사를 실행할 수 있다.

과정특징

– 신제품 및 신규 비즈니스 컨셉 리서치를 진행해 온 현업 최고 전문가의 노하우가 함축된 강의
– 실제 조사 방법 및 Tool, 유의점 등 조사 방법 과 상품에 컨셉을 적용할 수 있는 방안을 동시에 학습함

학습내용구성
고객 이해를 위한 리서치 방법

- 고객 조사 진행 및 분석 Process
- 사업 이슈 별 중요 포인트 및 분석 사례
    신제품 개발 Case / 제품 테스트 Case / 커뮤니케이션 효과 분석
- 상품 컨셉 개발 Flow 상의 Key Point
     고객 니즈 탐색 → Idea발굴 → 컨셉 도출
이론/사례
소비자 니즈 탐색과 컨셉 적용

- 현업에서 할 수 있는 소비자 내면 Needs 파악 방법
    Needs Scope 모델 활용, 컬쳐 코드, Laddering, 관찰, Eye Tracker 등
- 상품 기획 및 개발의 단계별로 소비자 니즈를 적용하는 방법
- 고객 니즈 탐색을 위한 방법 및 현업 적용 [+실습]
이론/실습
트렌드, 리서치를 통한 상품 컨셉 창출

- 아이디어 발굴과 컨셉력 강화 방법
    Opportunity와 Ideation을 찾기 위한 구조화 방법
    Fact Finding 부터 Insight로 이어지기
- 트렌드 및 조사 결과 해석, 컨셉 창출 적용
    트렌드 읽는 방법, 고객 조사의 관리 방법
    결과 해석에서 반드시 조심할 점 (+Case)
- 컨셉을 통한 비즈니스 아이디어 창출 및 실행 방법
    Ideation sheet 활용
    Concept frame 활용
- 상품개발을 위한 구체화 및 피드백
이론/실습

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