기업 위탁 교육 과정

리서치로 하는 상품/컨셉 개발

과정 소개

– 시장과 고객의 니즈를 탐색하는 방법을 학습하여 트렌드와 니즈가 반영된 컨셉을 도출할 수 있다.
– 리서치 방법 및 해석/적용의 유의점을 학습해 목적에 맞는 마케팅 조사를 실행할 수 있다.

– 신제품 및 신규 비즈니스 컨셉 리서치를 진행해 온 현업 최고 전문가의 노하우가 함축된 강의
– 실제 조사 방법 및 Tool, 유의점 등 조사 방법 과 상품에 컨셉을 적용할 수 있는 방안을 동시에 학습함

학습내용	구성
고객 이해를 위한 리서치 방법 - 고객 조사 진행 및 분석 Process - 사업 이슈 별 중요 포인트 및 분석 사례 신제품 개발 Case / 제품 테스트 Case / 커뮤니케이션 효과 분석 - 상품 컨셉 개발 Flow 상의 Key Point 고객 니즈 탐색 → Idea발굴 → 컨셉 도출	이론/사례
소비자 니즈 탐색과 컨셉 적용 - 현업에서 할 수 있는 소비자 내면 Needs 파악 방법 Needs Scope 모델 활용, 컬쳐 코드, Laddering, 관찰, Eye Tracker 등 - 상품 기획 및 개발의 단계별로 소비자 니즈를 적용하는 방법 - 고객 니즈 탐색을 위한 방법 및 현업 적용 [+실습]	이론/실습
트렌드, 리서치를 통한 상품 컨셉 창출 - 아이디어 발굴과 컨셉력 강화 방법 Opportunity와 Ideation을 찾기 위한 구조화 방법 Fact Finding 부터 Insight로 이어지기 - 트렌드 및 조사 결과 해석, 컨셉 창출 적용 트렌드 읽는 방법, 고객 조사의 관리 방법 결과 해석에서 반드시 조심할 점 (+Case) - 컨셉을 통한 비즈니스 아이디어 창출 및 실행 방법 Ideation sheet 활용 Concept frame 활용 - 상품개발을 위한 구체화 및 피드백	이론/실습