기업 위탁 교육 과정

리서치로 하는 상품/컨셉 개발

과정 소개

– 시장과 고객의 니즈를 탐색하는 방법을 학습하여 트렌드와 니즈가 반영된 컨셉을 도출할 수 있다.
– 리서치 방법 및 해석/적용의 유의점을 학습해 목적에 맞는 마케팅 조사를 실행할 수 있다.

– 신제품 및 신규 비즈니스 컨셉 리서치를 진행해 온 현업 최고 전문가의 노하우가 함축된 강의
– 실제 조사 방법 및 Tool, 유의점 등 조사 방법 과 상품에 컨셉을 적용할 수 있는 방안을 동시에 학습함

학습내용	구성
고객/시장 마케팅 조사 이해 - 마케팅 리서치 Process - 접근 방법 및 조사 목적에 따른 조사 이해 정성 vs. 정량 조사 U&A, Concept Test, 수용도, 광고 효과, 기능개발, 만족도 조사 등 - 상품/컨셉 개발을 위한 조사	이론/사례
리서치를 통한 니즈 탐색 - 현업에 필요한 마케팅 조사 수행 Tip 마케팅 조사 노하우 및 유의할 점 조사 설계 (유의성 있는 표본 구성, 조사방법 선택 등 To Know List 작성 방법 분석 시 활용 가능한 방법 (Funnel 분석, One Number 트래킹하기) - 니즈 탐색을 위한 기본 태도 (Why에서의 문제 인식) - 소비자 내면적 니즈 파악을 접근 방법 Brain Writing, 컬쳐코드, 이미지를 활용한 꼴라주, 니즈세그먼트 방법-Needscope, 소비자 journey Map 등	이론/실습
경쟁력 있는 컨셉 만들기 - 아이디어 발굴과 컨셉력 강화 방법 Opportunity와 Ideation을 찾기 위한 구조화 방법 Fact Finding 부터 Insight로 이어지기 - 컨셉 포맷 활용 소개 - 상품개발을 위한 구체화 및 피드백	이론/실습