기업 위탁 교육 과정

마케팅 커뮤니케이션 전략

과정 소개

– 커뮤니케이션의 주요 요소와 컨셉, 트렌드, 콘텍스트를 이해하고 탄탄한 전략 기반을 세울 수 있다.
– 다양한 사례를 통해 커뮤니케이션을 바라보는 시야와 창의적 사고 단계를 확장할 수 있다.

– 화려한 기법에 가려 소홀했던 마케팅 본질을 다루면서도 교과서가 아닌, 사례를 통한 생생하고 재미있는 클래스
– 강사의 오랜 실무 경험을 바탕으로 한 살아있는 이론과 실습, 프로젝트 학습

학습내용	구성
마케팅 커뮤니케이션 - 우리가 이해하는 마케팅 - 커뮤니케이션의 필수 네 가지 요소 - 콘텍스트(Context)의 중요성 - 불변의 법칙 Big 5 - 사례 토론 및 발표	이론/사례/실습
크리에이티브 전략 - 포지셔닝 : 소비자 인식 경쟁 우위 찾기 : statement 작성 요소와 사례 - 컨셉 : 제품 컨셉, 광고 컨셉, 크리에이티브 컨셉 : 사례 탐구 - 인사이트 : 실체 찾기 - 사례 토론 및 발표	이론/사례/실습
트렌드 접근 - 마케팅 커뮤니케이션 트렌드와 특징 - 트렌드 사례 탐구 및 토론 - 디지털 마케팅 현황, 사례 - 마케팅 커뮤니케이션 윤리: 심의 & 표절 - Case: 마케팅 사례 실습 (팀별 작업 및 발표) - Q & A	이론/사례/실습