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기업 맞춤형 교육 과정

마케팅 커뮤니케이션 기획 및 전략

마케팅 커뮤니케이션 기획 및 전략
추천 교육 시간 4H~12H (협의가능)
기획/마케팅 담당자
포함내역: 교재
불포함내역: 교육생 출퇴근, 식사&간식, 강의실 및 시설 부대비용
실시간 온라인 강의 / 오프라인 강의

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과정 소개

학습목표

– 커뮤니케이션의 주요 요소와 컨셉, 트렌드, 콘텍스트를 이해하고 탄탄한 전략 기반을 세울 수 있다.
– 다양한 사례를 통해 커뮤니케이션을 바라보는 시야와 창의적 사고 단계를 확장할 수 있다.

과정특징

– 화려한 기법에 가려 소홀했던 마케팅 본질을 다루면서도 교과서가 아닌, 생생하고 재미있는 실무 중심 강의
– 강사의 실무 경험을 바탕으로 한 살아있는 이론과 실습, 프로젝트 학습

학습내용	구성
마케팅 커뮤니케이션 전략 - 우리가 생각하는 마케팅 / The thinking - 커뮤니케이션의 기본 4요소와 코어 강화 (1) Target : 타깃 소비자 규정 (2) Needs : 타깃 소비자 니즈 파악 (3) Solution : 해결책 제시 (4) Reason-to-Believe : 신뢰요소 장착 - 커뮤니케이션 캠페인 기획 (1) 전반적인 상황과 맥락의 이해 (2) 다양한 관점의 조사와 분석 (3) 생각하지 못 한 사실을 찾는 통찰력 갖추기 (4) 현재 일어나는 현상을 이끄는 추세 찾기 - 콘텍스트(Context)의 중요성	이론/사례
크리에이티브로 배우는 기획 - 포지셔닝 - 소비자 인식 경쟁 우위 찾기 statement 작성 요소와 사례 - 컨셉 structure 및 사례 탐구 - 인사이트 찾기 - 차별화 전략을 위한 핵심 요소 인사이트의 의미 & 힘 - 문구로 정리하기 커뮤니케이션 전략을 위한 인사이트 얻기 - 인사이트 Case Study (국내 및 Global)	이론/사례
트렌드 : 비즈니스 기회 or 반격의 발판 - 트렌드 진화과정으로 보는 커뮤니케이션 방향 - 트렌드 vs. 유행의 차이점과 Insight - 사례 탐구	이론/사례
Case: 팀 프로젝트 - 프로젝트 브리핑 - Case: 마케팅 사례 실습 (팀별 작업 및 발표) - Q & A	사례/실습

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