경영에도 트렌드가 있습니다. 매년 초 트렌드 예측 및 신년사를 보면 이를 쉽게 알아챌 수 있습니다. 올해의 경영트렌드는 ESG였습니다. 많은 기업들이 ESG를 화두로 경영전략을 수립하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 ESG의 의미와 마케팅의 활용, 그리고 향후 전망에 대해 알아보도록 하겠습니다.   ESG? 들어는 봤는데… 진짜 아시나요? ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 거버넌스(Governance)의 앞 철자만을 딴 줄임 말로 향후 경영에서 중요한 […]

혹시 전세계인의 히트상품이라는 ‘짜파구리’ 드셔보셨나요? 바로 짜파게티에 너구리를 섞어 만들어 먹는 것인데요. 이 요리(?)의 기원은 제조사가 아닙니다. 소비자가 직접 만들어 홍보하고, 영화 ‘기생충’이 채끝으로 업그레이드하여 전세계인의 관심을 받았습니다. 이번 마케팅벨에서는 이처럼 소비자가 직접 변형 제품을 만들어 쓰는 모디슈머 제품의 확산과 그 인기의 이유, 그리고 기업과 우리는 어떻게 대응해야 할 지 알아보도록 하겠습니다.   ‘모디슈머’? 왜 […]

정말로 다사다난했던 ‘20년이 저물고 있습니다. 올해는 코로나19로 시작하고 끝난 한 해였습니다. 이 가운데 ‘20년 주요 모바일 앱스토어가 히트앱을 발표했는데, 이 중 중복되는 것은 ‘배달의 민족’과 ‘당근 마켓’이었습니다. ‘배달의 민족’은 코로나19 영향이었지만 ‘당근 마켓’은 중고 시장이 이제 커머스의 중심에 나타났다는 것을 보여줍니다. 이번 마케팅벨에서는 ‘중고’시장의 성장 배경과 ‘N차 신상’이라고 불리는 중고 시장에 대한 의식 변화와 배경 […]

최근 주목을 끄는 광고가 있습니다. 기아의 카니발 광고입니다. ‘X세대의 아빠와 Y세대의 엄마가 Z세대의 딸과 함께 즐거움을 나눌 수 있는 전통 있고, 신세대의 감각에도 맞는 차’가 광고의 컨셉입니다. 이처럼 세대를 기준으로 소비자를 나누는 시도는 계속되어 왔습니다. 하지만 요즘처럼 MZ세대에 대한 기업의 끊임없는 탐구(?)가 계속되는 시기는 없었던 것 같습니다. 대체 MZ세대가 무엇이고, 왜 중요하며, 어떤 특징이 있고, […]

8월 초 산업계를 뒤흔들 수 있는 법이 시행되었습니다. 바로 8월 5일부로 개정, 시행된‘데이터 3법’입니다. 하지만 대부분의 사람들이 법이 시행되었다는 것만 알 뿐 정확히는 무슨 내용인지, 그것이 우리 회사와 나의 직무에 어떤 변화를 가져올지에 대한 관심은 그리 크지 않은 것 같습니다. 이번 마케팅벨에서는 데이터 3법의 주요 내용과 기업과 마케팅에 미치는 영향, 그리고 우리가 대비해야 할 바를 […]