- 교육일정
- 접수마감
- 교육금액
- 할인안내
1기업 2인~ 10% 할인, 4인~ 20% 할인
1인 2과정~ 10% 할인, 4과정~ 20% 할인
- 제공사항
교재, 수료증
- 준비사항
- 진행형태
- 교육장소
- 교육문의
02-2636-8497 / mktacademy@mktacademy.com
Brand & Pice
매출과 고객 만족도를 동시에 높이는
POINT 01
현업 기반 전략 기획 분야 베테랑 강사의
실제 활용하는 내용을 전달하는 강의
POINT 02
재밌게 배우고 실무에 적용하는
브랜드+가격 전략과 AI 활용 통합 학습
POINT 03
뇌의 무의식적 시스템과 마케팅과의 연계로
소비자가 공감하는 전략 설계 접근
과정특징
1. 뇌과학을 활용한 브랜드 전략
– 인지과학 관점에서 브랜드를 이해하고, 기획할 수 있습니다.
– 고객의 뇌에 긍정적 고정관념이 되는 브랜드를 만들 수 있습니다.
2. 브랜딩의 전체 프로세스 경험
– 방향 수립, 타겟, 컨셉, 네이밍, 커뮤니케이션까지 모든 프로세스를 학습합니다.
– 보유한 브랜드의 가치를 측정하고 관리하는 글로벌 노하우를 배웁니다.
3. AI를 통한 브랜드 기획부터 관리까지
– AI를 통해 브랜드를 손쉽게 만드는 프로세스를 학습합니다.
– AI로 브랜드 지표를 관리하고, 상황별로 해야하는 액션을 학습합니다.
4. 가격의 인지와 이해
– 고객이 가격에 대해 가지는 생각과 의미, 판단 방법을 이해합니다.
– 고객과 기업에게 각기 다른 가격의 의미를 이해하고, 경제성을 위한 가격을 알아봅니다.
5. 가격 책정 방법 및 수립
– 가격 책정의 3가지 방법을 학습하고, 가격을 설계하는 노하우를 학습합니다.
– 다양한 사례와 문제 풀이를 통해 이해하고 AI 실습을 통해 가격 책정을 연습합니다.
6. 고객의 가격 심리 흔들기
– 행동경제학 기법을 활용해 고객의 구매 의사를 자극하는 방법을 배웁니다.
– 현업에서 가격과 할인, 프로모션을 어떻게 표현하고, 커뮤니케이션 하는지 파악합니다.
커리큘럼
- 학습 목표
- 인지 과학 기반으로 소비자의 브랜드 인식과 특성을 이해하고 전략을 수립할 수 있다.
- 상품별 상황(신규, 할인 등)에서 어떻게 가격을 설정하고, 커뮤니케이션하는지 알 수 있다.
- AI를 활용해 브랜드를 기획과 커뮤니케이션 전략을 수립하고 가격을 책정할수 있다.
- 수강 대상
- 성공하는 브랜드를 기획하고, 만들며, 운영하는 방법을 알아야 하는 담당자
- 다양한 상품과 상황(신제품, 기존제품 변경 등)에서 가격 책정을 고민하는 담당자
- 할인 및 프로모션 등을 통해 제품 판매 및 수익성을 높이려는 담당자
- AI를 통해 브랜드 기획 및 운영을 최적화하고, 효율화 하고자 하는 담당자
- 교육 내용
주제
세부내용
뇌과학을 이용한 브랜드 만들기
(1.5H)
뇌와 브랜드에 대한 이해
– 뇌의 생리/기능과 브랜드 인식 매커니즘
– 기업과 고객의 ‘브랜드 이해’의 차이파워 브랜드를 위한 고객 이해
– Limbic Map을 활용한 카테고리 진입하기
– 우리 타겟 고객의 욕구 이해와 반영브랜드 컨셉 만들기와 네이밍
– 컨셉 수립의 현실적 방법
– 브랜드 포지셔닝의 2가지 접근
– 네이밍의 원칙과 한국인이 좋아하는 네이밍 요소
브랜드 커뮤니케이션과 관리/평가
(1H)
상황 시나리오별 브랜드 커뮤니케이션 관리
– 브랜드 형성, 강화, 조정, 퇴출시브랜드 경험 설계와 스토리텔링 만들기
브랜드 관리를 위한 아키텍쳐 수립과 실행
– 확장, 재활성화, 조정시브랜드 가치 평가 프로세스와 Index 구성
AI와 함께하는 브랜드 기획, 관리 실습
(1H)
브랜딩에 AI를 잘 쓰는 방법
– 프롬프트 문법을 통한 사업 질문 정형화 Setting
– 브랜드 기획에 맞는 맞춤 설정 방법
– 현명한 대답을 이끄는 잘 묻는 2가지 방법 (CoT, LtM)AI를 통한 긍정적 고정관념과 차별화 만들기
AI 고객 페르소나 구축 자동화
AI로 컨셉 수립 및 네이밍 만들기
AI 활용 브랜드 스토리텔링 기획안 도출
AI로 브랜드 가치평가 자동화 만들기
점심시간 13:00 ~ 14:00
고객의 가격 인지와 이해
(1H)
고객에게 가격의 의미
– 고객의 가치와 비용의 계산 방정식
– 고객 가격 이해의 필수 이론
: Prospect, Anchoring, System 1&2, Weber, Reference & Context기업에게 가격의 의미
– 수익 경영 Tool로써의 가격 설정
가격 책정 방법 및 수립
(2H)
가격 책정 방법과 사례
– 가격 결정의 3가지 방법
: 원가/소비자/경쟁사 기준 방법과 조합
– 실전 문제 풀이 및 Case Study효과적 가격 책정을 위해 알아야 할 사항
– 민감도를 고려한 가격 설계 및 문제 풀이
– 소비자 리서치를 활용한 시나리오별 가격 설계
– 수용 가격과 인지 가격을 고려한 가격 설계
– Price Squre Box 구성과 범위 구성
– 다양한 상품에서의 가격 책정최신 가격 트렌드
– 구독 요금제 및 무제한 요금제 설정[AI 실습] AI를 통한 가격 책정 수립
고객의 가격 심리 흔들기
(1H)
가격 심리 전략의 이해
– 숫자 게임, 가격 프레이밍, 혜택 인지
– 가격 순서, 타협 효과, 보유 효과가격 심리의 실전 활용
– 고객이 구매를 마음 먹게 만드는 법
– 할인과 행사를 효과적으로 하는 법
신청 유의사항
– 카드(법인/개인), 현금(세금계산서, 현금영수증) 결제 가능. 자세한 내용은 신청/결제 안내페이지를 참고해 주시기 바랍니다.
– 교육은 정원상의 이유로 결제/입금 순 마감됩니다. (기업 세금계산서의 경우 발행일 기준)
– 다인 할인과 복수 과정 수강 할인은 중복 적용되지 않습니다.
– 복수 과정 수강 할인은 동일인에 한해 동일 연도 내 제공됩니다.
취소/환불 규정
– 교육 4일전 100%, 2일전~3일전 50%, 1일전~교육일 환불 불가임을 양지 바랍니다.
– 교육을 위한 사전 비용 발생이 있어 불가피한 정책이니 양해 부탁드립니다.
– 할인 후 일부 인원/과정 취소 시 기준 여부에 따라 변경된 할인율 적용 금액 또는 정상 금액으로 계산하여 추가 비용을 제한 후 환불됩니다.
– 5人 미만 신청 시 폐강될 수 있으며 주최 측 사유(일정 변경 등)로 인한 취소 시 전액 환불됩니다.