뇌과학 마케팅과 브랜딩

#브랜드

POINT 01

현업 기반 전략 기획 분야 베테랑 강사의
실제 활용하는 내용을 전달하는 강의

POINT 02

뇌의 무의식적 시스템과 마케팅과의 연계로
소비자가 공감하는 전략 설계 접근

POINT 03

브랜드 개발 및 커뮤니케이션 전략,
관리에 이르는 통합적 인사이트

과정특징

1. 마음을 사로잡는 브랜드 전략

– 인지과학 (Cognitive Science) 관점에서 뇌를 이해하고, 브랜드 인지 메커니즘으로 전략을 설명합니다.
– 감성 자극 포지셔닝을 비롯한 효과적인 브랜드 전략 구사에 필요한 것들을 모았습니다.

2. 브랜드 커뮤니케이션

– 신규 브랜드는? 리뉴얼은? 브랜드 형성, 강화, 조정 등 상황별 시나리오를 따라가봅니다.
– 최종 시뮬레이션으로 브랜드의 시작과 전파까지 흐름을 정리해드립니다.

커리큘럼

학습 목표
- 인지 과학 기반으로 고객의 브랜드 인식과 특성을 이해하고 브랜드/마케팅 전략 수립에 적용할 수 있다.
- 브랜드 구축 및 고객과의 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 실행 포인트를 도출할 수 있다.
수강 대상
- 전략적 브랜드 컨셉 접근을 이해하고 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고자 하는 기획/마케팅/홍보 담당자
- 신규 브랜드를 만들거나 기존 브랜드에 새로운 힘을 불어 넣고자 하는 실무 담당자
교육 내용

주제	세부내용
마음을 사로잡는 브랜드 전략	브랜드에 대한 이해 : 브랜드 인식 메커니즘과 ‘뇌’ (생리, 기능, 구조) : 기업과 고객의 ‘브랜드 이해’의 차이 파워 브랜드의 전략 수립 방법 : 긍정적 고정 관념 잡기(Limbic map의 감성 포지셔닝) : Target 고객의 인지/행동 특성의 반영 브랜드 컨셉 도출과 유의점 : 컨셉 수립 Process, Positioning : 네이밍(+캐치프레이즈) 작성과 주의점
브랜드 커뮤니케이션	목표에 따른 시나리오별 대응 : 현재 브랜드에 대한 방향성 수립 : 브랜드의 형성 / 강화 : 브랜드의 조정 / 퇴출 브랜드 스토리텔링 기법 : 효과적 스토리텔링을 위한 3가지 방법 : 스토리텔링을 위한 원칙 및 사례 브랜딩 시뮬레이션 브랜드 가치 증대를 위한 브랜드 자산 관리 포인트 및 방법

수강후기

온/오프 교육 수강 안내
– 오프라인(대면) 또는 온라인(비대면 Live) 중 택1 하여 참석 가능합니다.
– 오프라인(대면) 교육 장소 : 토즈 신촌비즈센터
– 온라인은 현장 교육과 동시에 진행되어 Zoom을 통한 실시간 참여로 진행됩니다. (zoom 회원 가입 불필요)
– VOD는 제공되지 않으며 캡처 및 녹화하여 공유하는 것을 금합니다. (1인 1기기 접속)
신청 유의사항
– 카드(법인/개인), 현금(세금계산서, 현금영수증) 결제 가능. 자세한 내용은 신청/결제 안내페이지를 참고해 주시기 바랍니다.
– 교육은 정원상의 이유로 결제/입금 순 마감됩니다. (기업 세금계산서의 경우 발행일 기준)
– 다인 할인과 복수 과정 수강 할인은 중복 적용되지 않습니다.
– 복수 과정 수강 할인은 동일인에 한해 동일 연도 내 제공됩니다.
취소/환불 규정
– 교육 4일전 100%, 2일전~3일전 50%, 1일전~교육일 환불 불가임을 양지 바랍니다.
– 교육을 위한 사전 비용 발생이 있어 불가피한 정책이니 양해 부탁드립니다.
– 할인 후 일부 인원/과정 취소 시 기준 여부에 따라 변경된 할인율 적용 금액 또는 정상 금액으로 계산하여 추가 비용을 제한 후 환불됩니다.
– 5人 미만 신청 시 폐강될 수 있으며 주최 측 사유(일정 변경 등)로 인한 취소 시 전액 환불됩니다.