정말로 다사다난했던 ‘20년이 저물고 있습니다. 올해는 코로나19로 시작하고 끝난 한 해였습니다. 이 가운데 ‘20년 주요 모바일 앱스토어가 히트앱을 발표했는데, 이 중 중복되는 것은 ‘배달의 민족’과 ‘당근 마켓’이었습니다. ‘배달의 민족’은 코로나19 영향이었지만 ‘당근 마켓’은 중고 시장이 이제 커머스의 중심에 나타났다는 것을 보여줍니다. 이번 마케팅벨에서는 ‘중고’시장의 성장 배경과 ‘N차 신상’이라고 불리는 중고 시장에 대한 의식 변화와 배경 […]
여러분께서는 요즘 어디서 여가시간을 보내시나요? 물론 집이 가장 많을 테고, 그 다음은 어디일까요? 대학가? 유흥가? 아니면 이른바 핫(Hot)하다는 명소? 예전에는 모르겠지만 요즘은 아마도 아닐 것입니다. 요즘 같은 코로나 시대에 가장 사랑 받는 장소는 바로 ‘동네’입니다. 혹시 ‘슬세권’이란 단어를 아시나요? 바로 슬리퍼로 갈 수 있는 동네를 일컫는 신조어입니다. 많은 사람들이 지역을 산책하고 웬만한 외식은 동네 식당을
최근 주목을 끄는 광고가 있습니다. 기아의 카니발 광고입니다. ‘X세대의 아빠와 Y세대의 엄마가 Z세대의 딸과 함께 즐거움을 나눌 수 있는 전통 있고, 신세대의 감각에도 맞는 차’가 광고의 컨셉입니다. 이처럼 세대를 기준으로 소비자를 나누는 시도는 계속되어 왔습니다. 하지만 요즘처럼 MZ세대에 대한 기업의 끊임없는 탐구(?)가 계속되는 시기는 없었던 것 같습니다. 대체 MZ세대가 무엇이고, 왜 중요하며, 어떤 특징이 있고,
최근 경제의 가장 큰 화두는 정부가 추진하는 장기 정책인 ‘한국형 뉴딜(New Deal)’입니다. 과거 산업화를 지난 이후 계속 낮아지는 경제 성장속에서 정부에서는 한국형 뉴딜이란 정책을 꺼내 들었고, 이에 맞는 사회적 호응/법안/자본 등을 이끌어 내기 위해 노력하고 있습니다. 마케팅벨 이번호에서는 어렵게 느껴지는 뉴딜을 쉽게 이해하고, 이 안에 어떤 기회가 있고, 어떻게 활용할 수 있을지를 살펴보겠습니다. 한국형
뉴딜(New Deal)이라는 뉴웨이브(New Wave)를 타자! 더 읽기"
8월 초 산업계를 뒤흔들 수 있는 법이 시행되었습니다. 바로 8월 5일부로 개정, 시행된‘데이터 3법’입니다. 하지만 대부분의 사람들이 법이 시행되었다는 것만 알 뿐 정확히는 무슨 내용인지, 그것이 우리 회사와 나의 직무에 어떤 변화를 가져올지에 대한 관심은 그리 크지 않은 것 같습니다. 이번 마케팅벨에서는 데이터 3법의 주요 내용과 기업과 마케팅에 미치는 영향, 그리고 우리가 대비해야 할 바를
코로나19의 시대. 많은 산업과 경제지표가 하락하고 줄어들고 있습니다. 하지만 반대로 큰 폭의 성장을 기록하는 영역도 있는데, 대표적인 산업이 e-커머스 입니다. 그런데 요즘 이 e-커머스가 좀 이상합니다. 매출이 늘어나는 것뿐만 아니라 사업 형태도 다양해 지고 있습니다. 마케팅벨 이번 호에서는 달라지는 e-커머스의 변화와 원인, 이로 인해 달라질 산업 환경들을 살펴보고, 우리는 어떻게 대처해야 할지 생각해 보겠습니다.
전 세계로 확산된 코로나19 바이러스는 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 영역에서 많은 변화를 일으키고 있습니다. 특히 경제적 영역에서는 소비 생활 뿐만 아니라 일하는 방식에서도 변화시키고 있습니다. 재택근무가 가져온 대표적인 변화로 인해 우리의 생활도 많이 달라지고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 재택근무가 가져온 변화와 그 의미, 그리고 향후 전망을 살펴보고자 합니다. 뉴노멀(New Normal)이 된 재택근무 스티브잡스는
최근 대중 문화 중에서 가장 핫한 장르를 꼽으라면 단연 ‘트로트’ 입니다. TV 채널 어디를 돌려봐도 꼭 트로트가 나오고, 히트 가요 중 상당수도 트로트입니다. 몇 년 전까지는 없던 일입니다. 중장년층의 전유물이었던 트로트가 국민가요가 된 것은 그야말로 상전벽해입니다. 이번 마케팅벨에서는 트로트가 이렇게 유행하게 된 이유와 그 가운데 있는 ‘그레이네상스’라는 개념에 대해 살펴보겠습니다. 이번엔 좀 다르게 HOT하다.
뉴스의 처음과 끝, 사람들과의 대화의 시작과 맺음, 모두 하나의 얘기 ‘코로나’뿐인 시절입니다. 2월부터 시작해서 4월까지의 긴 시간 동안 전 세계를 강타하고 있는 코로나19가 모든 것을 바꾸고 있습니다. 마케팅벨 이번 호에서는 받아들일 수밖에 없는 소비 트렌드의 변화, 코로나가 바꿔 놓은 소비의 변화를 살펴보겠습니다. 그리고 이러한 변화 속에서 우리는 어떻게 대처해야 할지도 생각해 보겠습니다. 내 소비
예전에는 국내 노래 중에서 오랜 기간 동안 1위를 했던 곡들이 꽤 있었습니다. 하지만 최근에 가요는 모바일 음원 중심으로 히트곡이 너무나 빠르게 만들어지고, 인기 또한 사려져서 1주 동안 1위를 기록하기도 어렵습니다. 이런 가운데 요즘 꽤 오랜 기간동안 한달 넘게 1위를 차지한 노래가 있습니다. 지코(ZICO)의 ‘아무 노래’라는 곡으로, 이 노래의 히트에는 좋은 곡인 것 외에도 ‘밈’이라는 비법이
