요즘 서점 가보셨나요? 한눈에도 우리의 감성에 소구하는 책들이 많아진 걸 보실 수 있습니다. 예를 들면 휴식, 나 다움, 내 감정, 솔직함, 신경 쓰지 않기 등등 말이죠. 편의점엔 가보셨나요? 최근 화제가 되는 상품 중에 우리가 좋아하는 캐릭터나 디자인, 혹은 감성적 단어를 입혀 나오는 신상품이 확실히 많아졌음을 느낄 수 있습니다. 이런 현상을 최근 “갬성”이라는 신조어로 표현합니다. 그리고 […]

커피 자주 드시죠? 그렇다면 커피전문점 가셨을 때 뭐 달라진 거 못 느끼셨나요? 이제 음료를 매장 내에서 드실 때는 더 이상 플라스틱 컵에 주지 않습니다. 또한 음료의 빨대도 더 이상 플라스틱이 아닌 곳이 많습니다. 물론 규제가 강화되어 이렇게 되기도 했지만 소비자들이 이런 변화를 어색하지 않게 받아들이게 되었습니다. 이번 마케팅벨에서는 사회뿐만 아니라 경제 전반을 바꾸고 있는 필(必) […]

최근 2~3년간 마케팅 분야에서 가장 많은 관심과 발전을 이어가는 분야를 꼽으라면 많은 사람들이 데이터 분석을 꼽을 듯 합니다. 그 중 대부분은 수치에 관련된 정형적 데이터 분석이었지만, 요즘엔 이외에도 텍스트를 분석하는 비정형 데이터 분석도 많은 관심을 받고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 소비자의 마음을 읽는 데이터 분석인 텍스트 마이닝(Text mining)에 대해 알아보겠습니다.   소비자 글을 분석! 왜? 현대 […]

올 해도 어김없이 우리 사회를 움직이는 트렌드를 말하는 여러 의견과 전문가들이 나타났습니다. 그 중 공통된 의견으로 꼽히는 것 중 하나는 필환경 시대가 도래한다는 예측입니다. 환경 문제가 더 이상 관심과 선택의 문제가 아니라 정책과 삶에 반영된 필수적인 부분이 될 것이라는 예측입니다. 그 필환경 시대가 어떠한 모습으로 올 것인가에 대한 부분으로 나타나는 단어가 바로 비건(Vegan), 비거니즘(Veganism) 입니다. […]

연말이 되면 여기저기서 사회를 변화시키는 트렌드들을 발표합니다. 그 중 큰 변화의 한 축이 인구 구조의 변화입니다. 베이비붐 세대 (1955년부터 1963년까지 출생)의 은퇴가 본격화되기 시작했고, 신생아 출산이 적어지는(‘18년 3분기 0.95명) 상황에서, 65세의 이상 인구가 전체의 14%를 넘어서며 이른바 고령화 사회로 접어들고 있습니다. 이런 상황 속에 노년층의 소비패턴이 바뀌고 있다는 얘기는 큰 관심을 끌기 충분합니다. 마케팅벨 이번 […]