경영에도 트렌드가 있습니다. 매년 초 트렌드 예측 및 신년사를 보면 이를 쉽게 알아챌 수 있습니다. 올해의 경영트렌드는 ESG였습니다. 많은 기업들이 ESG를 화두로 경영전략을 수립하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 ESG의 의미와 마케팅의 활용, 그리고 향후 전망에 대해 알아보도록 하겠습니다.   ESG? 들어는 봤는데… 진짜 아시나요? ESG는 환경(Environmental), 사회(Social), 거버넌스(Governance)의 앞 철자만을 딴 줄임 말로 향후 경영에서 중요한 […]

IT 업계는 하루에도 수많은 서비스들이 생기고 사라집니다. 서비스의 성공을 예측하기는 어렵지만, 그래도 몇 가지가 있다면 그 중 하나는 10대들의 사용률을 보는 것입니다. 그들은 새로운 것을 받아들이는데 두려움이 없고, 쉽게 적응합니다. 그런 10대들에게 뜨거운 서비스들이 있는데, 바로 ‘메타버스” 서비스입니다. 이번 마케팅벨에서는 메타버스의 특징과 활용사례를 보고 미래를 예측해 보도록 하겠습니다.   무슨 버스? 어떤 버스인데? 메타버스(Metaverse)는 ‘가공,

혹시 전세계인의 히트상품이라는 ‘짜파구리’ 드셔보셨나요? 바로 짜파게티에 너구리를 섞어 만들어 먹는 것인데요. 이 요리(?)의 기원은 제조사가 아닙니다. 소비자가 직접 만들어 홍보하고, 영화 ‘기생충’이 채끝으로 업그레이드하여 전세계인의 관심을 받았습니다. 이번 마케팅벨에서는 이처럼 소비자가 직접 변형 제품을 만들어 쓰는 모디슈머 제품의 확산과 그 인기의 이유, 그리고 기업과 우리는 어떻게 대응해야 할 지 알아보도록 하겠습니다.   ‘모디슈머’? 왜

‘20년을 마무리하는 방송사의 연예 시상식 혹시 보셨나요? 그렇다면 어떤 것이 기억에 남으시나요? 저는 연예인이 아니라 부가캐릭터(부캐)가 수상했다는 점이 인상적이었습니다. 유재석이 아니라 ‘유두래곤’, 이효리가 아니라 ‘린다G’가 주목받은 한해였습니다. 그리고 이 현상은 이제 연예계를 넘어, 개인/기업/사회까지 큰 영향을 미치며 확대되고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 부캐의 현상과 이유, 기업과 개인의 적용점을 알아보도록 하겠습니다.   ‘부캐’가 가지는 특별함 부캐(부가캐릭터)란 말은

정말로 다사다난했던 ‘20년이 저물고 있습니다. 올해는 코로나19로 시작하고 끝난 한 해였습니다. 이 가운데 ‘20년 주요 모바일 앱스토어가 히트앱을 발표했는데, 이 중 중복되는 것은 ‘배달의 민족’과 ‘당근 마켓’이었습니다. ‘배달의 민족’은 코로나19 영향이었지만 ‘당근 마켓’은 중고 시장이 이제 커머스의 중심에 나타났다는 것을 보여줍니다. 이번 마케팅벨에서는 ‘중고’시장의 성장 배경과 ‘N차 신상’이라고 불리는 중고 시장에 대한 의식 변화와 배경

여러분께서는 요즘 어디서 여가시간을 보내시나요? 물론 집이 가장 많을 테고, 그 다음은 어디일까요? 대학가? 유흥가? 아니면 이른바 핫(Hot)하다는 명소? 예전에는 모르겠지만 요즘은 아마도 아닐 것입니다. 요즘 같은 코로나 시대에 가장 사랑 받는 장소는 바로 ‘동네’입니다. 혹시 ‘슬세권’이란 단어를 아시나요? 바로 슬리퍼로 갈 수 있는 동네를 일컫는 신조어입니다. 많은 사람들이 지역을 산책하고 웬만한 외식은 동네 식당을

최근 주목을 끄는 광고가 있습니다. 기아의 카니발 광고입니다. ‘X세대의 아빠와 Y세대의 엄마가 Z세대의 딸과 함께 즐거움을 나눌 수 있는 전통 있고, 신세대의 감각에도 맞는 차’가 광고의 컨셉입니다. 이처럼 세대를 기준으로 소비자를 나누는 시도는 계속되어 왔습니다. 하지만 요즘처럼 MZ세대에 대한 기업의 끊임없는 탐구(?)가 계속되는 시기는 없었던 것 같습니다. 대체 MZ세대가 무엇이고, 왜 중요하며, 어떤 특징이 있고,

최근 경제의 가장 큰 화두는 정부가 추진하는 장기 정책인 ‘한국형 뉴딜(New Deal)’입니다. 과거 산업화를 지난 이후 계속 낮아지는 경제 성장속에서 정부에서는 한국형 뉴딜이란 정책을 꺼내 들었고, 이에 맞는 사회적 호응/법안/자본 등을 이끌어 내기 위해 노력하고 있습니다. 마케팅벨 이번호에서는 어렵게 느껴지는 뉴딜을 쉽게 이해하고, 이 안에 어떤 기회가 있고, 어떻게 활용할 수 있을지를 살펴보겠습니다.   한국형

8월 초 산업계를 뒤흔들 수 있는 법이 시행되었습니다. 바로 8월 5일부로 개정, 시행된‘데이터 3법’입니다. 하지만 대부분의 사람들이 법이 시행되었다는 것만 알 뿐 정확히는 무슨 내용인지, 그것이 우리 회사와 나의 직무에 어떤 변화를 가져올지에 대한 관심은 그리 크지 않은 것 같습니다. 이번 마케팅벨에서는 데이터 3법의 주요 내용과 기업과 마케팅에 미치는 영향, 그리고 우리가 대비해야 할 바를

코로나19의 시대. 많은 산업과 경제지표가 하락하고 줄어들고 있습니다. 하지만 반대로 큰 폭의 성장을 기록하는 영역도 있는데, 대표적인 산업이 e-커머스 입니다. 그런데 요즘 이 e-커머스가 좀 이상합니다. 매출이 늘어나는 것뿐만 아니라 사업 형태도 다양해 지고 있습니다. 마케팅벨 이번 호에서는 달라지는 e-커머스의 변화와 원인, 이로 인해 달라질 산업 환경들을 살펴보고, 우리는 어떻게 대처해야 할지 생각해 보겠습니다.