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혹시 요즘 인스타그램이나 유튜브에서 콘텐츠 ‘저장’ 많이 하시나요? 좋아 보여서, 나중에 필요할 것 같아서, 지금 당장은 아니지만 언젠간 쓸 것 같아서—그냥 스크롤해서 넘기지 않고 ‘일단 저장’하는 습관. 바로 이게 요즘 Z세대를 중심으로 확산 중인 ‘폴더소비’입니다.
이번 마케팅벨 Think에서는 소비자가 왜 자꾸 저장부터 하는지, 이 저장이 그들에게 무슨 의미가 있는지, 그리고 이들이 저장한 브랜드가 결국 어떻게 선택되는지를 살펴보겠습니다.
Z세대는 왜 저장부터 할까?
과거에는 상품이 마음에 들면 바로 구매하는 행동으로 옮기는 소비가 많았습니다. 하지만 지금은 다릅니다. 정보가 너무 많아졌고, 선택은 더 어려워졌습니다. 무턱대고 소비했다가는 잠시 후 후회하기 십상입니다. Z세대는 넘쳐나는 콘텐츠 속에서 중요한 정보를 먼저 ‘저장’해 두고, 나중에 꺼내보며 신중히 판단합니다. 이는 단순한 미루기가 아닙니다. FOMO(놓칠까 봐 불안한 마음, Fear Of Missing Out)를 줄이기 위한 전략적 행동이자, 필요한 순간에 바로 꺼내 쓰기 위한 준비입니다.
콘텐츠를 ‘저장한다’는 것의 의미
이제 저장은 단순한 앱 기능이 아닙니다. 인스타그램의 보관함, 유튜브의 나중에 볼 동영상, 쇼핑몰의 위시리스트나…………….
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