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지금 미국이 한국 화장품인 K-뷰티의 인기로 뜨겁습니다. 요즘은 이전 인기를 넘어서 K-뷰티 2.0이라고 불릴 정도입니다. 드럭스토어 매대에서, 유명 뷰티 유튜버의 영상 속에서, 점점 더 자주 K-뷰티 브랜드를 마주치게 됩니다. 단순히 품질이 좋아서일까요? 아니면 한국 브랜드들이 ‘잘 팔릴 수밖에 없는’ 구조를 만들어냈기 때문일까요?
이번 마케팅벨 Think에서는 K-뷰티의 성공을 가능케 한 다섯 가지 요인을 정리하고, 이 공식이 어떻게 글로벌 전략으로 진화할 수 있는지를 살펴봅니다.
K-뷰티의 다섯 가지 원칙
K-뷰티의 성공에는 여러 핵심 요인이 있습니다. 먼저, 기능성의 혁신입니다. 연어 DNA 성분인 PDRN, 세라마이드, 스피큘과 같은 차별화된 기능성 원료는 소비자들의 신뢰를 얻기에 충분했습니다. 여기에 더해, 저자극이면서도 촉촉한 사용감을 주는 감각적인 제형은 피부 친화적인 경험을 제공합니다. 또 하나 주목할 점은 SNS를 중심으로 퍼지는 콘텐츠 파급력입니다. 제품을 어떻게 사용하는지, 바르기 전후의 피부 변화 등을 보여주는 리뷰 콘텐츠는 브랜드 확산에 크게 기여합니다. 고기능 대비 합리적인 가격 전략 역시 K-뷰티의 강점입니다. 가성비를 중시하는 글로벌 소비자들에게 매력적인 선택지가 되고 있죠. 마지막으로는 감성적인 디자인입니다. 세련된 패키징과 트렌디한 브랜딩은 특히 Z세대의 취향을 정확히 저격하며, K-뷰티의 브랜드 이미지를 강화하고 있습니다.
이처럼 K-뷰티의 성공은 단순한 유행이 아니라, 구조화된 공식에 기반하고 있습니다.
글로벌에서도 살아남는 법
이 성공 공식을 글로벌 시장에서도 이어가기 위해서는 몇 가지 전략이 필요합니다. 가장 먼저 중요한 것은 디지털 우선 전략입니다. TikTok, Instagram, YouTube 쇼츠 등…………….
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