한 해 동안 많은 일들이 그에 맞는 키워드들로 마무리되는 때입니다. 마케팅아카데미에게 ‘사회’ 측면에서 한 해를 대표하는 키워드를 꼽으라면 ‘공정성’을 말하고 싶습니다. 이로 인한 사건/사고도 많았고, 많은 이슈들이 있었습니다. 그런데 많은 단체에서 ‘20년을 예측하는 키워드로도 역시 ‘공정성’을 선정하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 왜 ‘공정성’이 이렇게도 중요한 키워드가 되었고, 생활에 어떤 영향력을 미치고 있으며, 우리는 이 ‘공정성’을 어떻게 […]

최근 가장 인기있는 연예인 하면 누가 생각나시나요? 많은 사람들이 단연 ‘펭수’를 꼽을 겁니다. 연예인(人)이라고는 말할 수 없을지 몰라도 연일 화제를 거듭하고 있습니다. 정부 청사에 초대되고, 많은 방송 프로그램들은 펭수의 출연을 위해 줄을 섭니다. 또한 캐릭터 굿즈(Goods)에 이어 모바일 이모티콘까지 진출 안 하는 영역이 없을 정도입니다. 마케팅벨 Study에서 펭수의 정체(?)와 파급력에 대해 보셨을테니, Think에서는 왜 펭수가

전세계에 아프리카 돼지 열병이 퍼져 육류 가격이 출렁이고 있습니다. 우리나라도 확진 사례가 잇따라 나오면서 돼지고기에 대한 걱정이 높아지고, 육류 시장 전체의 가격 변동성이 커지고 있습니다. 하지만 이와는 반대로 관심과 수요가 높아지는 시장이 있습니다. 바로 대체 육류시장입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 없어지지 않을 시장이 되어버린 대체 육류시장에 대해 알아보도록 하겠습니다.   대체 육류, 도대체 뭐야? 최근 식품업계에서

몇 개월간 연일 계속되는 뉴스의 키워드는 바로 “일본”입니다. 지난 7월 일본이 정치적인 이유로 우리나라를 수출 우대국에서 제외하는 사건이 발생하고, 이 일에 대한 일본의 적반하장 식의 대응은 국민 감정을 더욱 자극하면서 항일, 극일의 측면으로 발전되어 새로운 트렌드를 만들어 왔습니다. 그 중 하나가 일본 불매운동이고 이는 더 발전하여 애국 마케팅이 되었습니다 이번 마케팅벨에서는 최근 국내에서 가장 뜨거운

요즘 서점 가보셨나요? 한눈에도 우리의 감성에 소구하는 책들이 많아진 걸 보실 수 있습니다. 예를 들면 휴식, 나 다움, 내 감정, 솔직함, 신경 쓰지 않기 등등 말이죠. 편의점엔 가보셨나요? 최근 화제가 되는 상품 중에 우리가 좋아하는 캐릭터나 디자인, 혹은 감성적 단어를 입혀 나오는 신상품이 확실히 많아졌음을 느낄 수 있습니다. 이런 현상을 최근 “갬성”이라는 신조어로 표현합니다. 그리고

자동차를 타고 갈 때 앞 차의 뒷유리를 보거나 혹은 옆 사람의 가방을 우연찮게 보게 될 때 심심찮게 각종 표시를 볼 수 있습니다. 예를 들면, 세월호 같은 특정 사건을 의미하거나 페미니즘, 동물보호 등을 의미하는 표시 같은 것들 말이죠. 이런 표시는 자기의 의견을 밖으로 표출한다고 하여 ‘미닝아웃(Meaning Out)’이라고 합니다. 이번 마케팅벨에서는 이런 ‘미닝아웃’이 어떻게 나타나게 되었고, 소비

커피 자주 드시죠? 그렇다면 커피전문점 가셨을 때 뭐 달라진 거 못 느끼셨나요? 이제 음료를 매장 내에서 드실 때는 더 이상 플라스틱 컵에 주지 않습니다. 또한 음료의 빨대도 더 이상 플라스틱이 아닌 곳이 많습니다. 물론 규제가 강화되어 이렇게 되기도 했지만 소비자들이 이런 변화를 어색하지 않게 받아들이게 되었습니다. 이번 마케팅벨에서는 사회뿐만 아니라 경제 전반을 바꾸고 있는 필(必)

최근에 은행 가보신 적이 언제쯤 이신가요? 모르긴 해도 꽤 오래 지나셨죠? 최근 다녀오신 분들도 예전보다는 가는 횟수가 줄어드셨을 겁니다. 그렇다면 핸드폰으로 은행 일은 언제 보셨나요? 아마 점심 드시고 동료들과 정산, 세금 납부, 금액 이체 등 일주일에 몇 차례는 이용하실 겁니다. 이렇게 우리 행태가 변하게 된 이유는 은행앱, 금융앱 등 은행가는 일을 대체할 수 있는 수단이

최근 2~3년간 마케팅 분야에서 가장 많은 관심과 발전을 이어가는 분야를 꼽으라면 많은 사람들이 데이터 분석을 꼽을 듯 합니다. 그 중 대부분은 수치에 관련된 정형적 데이터 분석이었지만, 요즘엔 이외에도 텍스트를 분석하는 비정형 데이터 분석도 많은 관심을 받고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 소비자의 마음을 읽는 데이터 분석인 텍스트 마이닝(Text mining)에 대해 알아보겠습니다.   소비자 글을 분석! 왜? 현대

작년 12월에 마케팅아카데미가 모든 발표된 ‘19년 트렌드를 총 조사한 적이 있습니다. 공통된 주요 트렌드를 찾아 ‘19년을 전망하는 교육을 만들기 위함이었습니다. 그 중 하나가 『5G 시대의 본격 시작』이었습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 5G가 어떻게 다르길래 연일 이슈가 되는지, 지금 통신사들의 전략은 어떻고, 향후 전망과 우리가 해야 할 일은 어떠한지를 살펴보려고 합니다.   5G를 바라보는 관점의 중심 (Backbone)