매일 저녁 편의점에 도착하는 배송 트럭을 기다리며 포켓몬 빵을 사는 ‘차쫓’, ‘트럭추격전’까지 생겨났습니다. 이런 인기에 요즘 제조업체에서 가장 부러워하는 제품이 바로 ‘포켓몬 빵’이라고 하죠? 오늘은 마케팅에 팬덤을 형성하는 지적재산권(Intellectual property, 이후 IP로 표기), IP에 대해 살펴보겠습니다.   IP가 뜨고 있다 21년 6월에 아마존은 오래된 IP의 집합소로 여겨졌던 ‘MGM 스튜디오(Metro Goldwyn Mayer’s Inc)’를 85억달러 (약 11조원)에 […]

요즘 사회는 MZ세대에게 관심이 많습니다. 어느 분야에 관심이 있는지, 무엇을 좋아하는지, 어느 곳에 가는지 모든 것을 알고 싶어합니다. 그렇다면 요즘 그들에게 핫한 곳은 어디일까요? 이번 마케팅벨에서는 MZ세대의 핫플레이스이자, 오프라인 점포의 새로운 유행으로 떠오른 팝업 스토어에 대해 알아보겠습니다.   과거의 팝업과 현재의 팝업 팝업 스토어(Pop-up Store)는 생겼다가 바로 사라지는 것이 마치 인터넷 웹페이지에서 ‘팝업 창’과 비슷하다는

요즘 가장 뜨거운 아이템은 다름 아닌 빵입니다. 멋진 제과점도 아니고 유명한 파티쉐의 것도 아닙니다. 바로 ‘포켓몬 빵’입니다. 포켓몬 빵을 사기 위해 물류차가 점포에 오는 시간을 실시간으로 공유하고 줄을 섭니다. 또한 중고 거래 사이트에 몇 배가 되는 돈을 주고 빵을 거래하기도 합니다. 이번 마케팅벨에서는 그야말로 핫한 상품이 되어버린 포켓몬 빵의 유행과 이유, 그리고 우리가 배울 점을

요즘 여러분들의 가장 높은 관심사는 무엇인가요? 여러가지가 있겠지만, 코로나가 2년 넘게 이어지는 이 때 무엇보다 ‘건강’이 아닐까 합니다. 소득이 높아지며 관심은 더욱 증가했으며, 의학 기술의 발전으로 평균 수명 또한 늘어났습니다. 증가된 수명은 경제적 관점에서는 소비의 시간도 길어졌다는 의미입니다. 이에 맞게 실버 계층의 증가된 소비가 많이 이슈화되고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 새로운 소비계층으로 부상하는 장/노년층에 대한 특징,

요즘 가장 트렌디한 먹거리, 무엇일까요? 단언컨데 ‘도넛’입니다. 요즘 유명한 브랜드의 도넛을 먹으려면 아침 매장 오픈 몇시간 전에 알람을 맞춰 놓고 깨고, 가서 줄을 서 구매해야 한다는 이야기가 있을 정도로 MZ세대(1980년대~2000년대 초 출생 세대)에게 도넛은 핫(HOT)하고, 힙(HIP)한 상품입니다. 이번 마케팅벨에서는 MZ세대를 중심으로 먹거리 트렌드로 자리매김하고 있는 빵케팅과 디케팅에 대해 가볍고, 맛있게 살펴보면서 트렌드를 살펴보고 MZ세대를 이해해보도록

새해가 시작되었습니다. 우리 마케팅아카데미 회원분들은 어떻게 새해를 보내고 계신가요? 언제나 그렇든 새로운 시작은 약간의 설렘과 흥분이 있습니다. 새로운 달력에서 중요한 날짜를 확인하고, 새 다이어리를 사며 결심을 다집니다. 주변인들에게 새해 안부를 묻고, 조용히 좋은 일이 많이 일어나게 해달라 소원도 빕니다. 그렇다면 MZ세대들은 어떻게 지낼까요? 이번 마케팅벨 Think에서는 요즘 MZ세대가 개인의 삶을 계획하고 실행하는 방식이라고 하는 ‘갓생’

다시 한 해의 끝이 왔습니다. ‘21년에는 끝날 것’이라 기대했던 코로나는 끝나지 않았고, 이로 인해 사회/경제/기술 등에서 많은 변화가 있었습니다. 그 중 요즘 매일 뉴스를 장식하는 화두가 있습니다. ‘스치기만 해도 오른다.’라고 표현하는 NFT입니다. 미술품이 NFT로 발행되었더니 몇 백억원이 넘게 거래되고, 스타의 셀카 사진, 하다못해 한 영화감독의 방귀도 32억원에 거래되었다고 합니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 NFT가 어떤 의미이고

사회가 변화하고 기술이 발달하면서 많은 영역에서 변화가 있어왔습니다. 그 중 경제적 영역의 변화는 우리의 체감이 큰 부분이자 생활의 많은 변화를 가져오는 영역입니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 미국과 유럽에서 시장을 넓혀가며, 몸집을 키우고 있는 새로운 결제방식인 BNPL (Buy Now, Pay Later)에 대해 살펴보도록 하겠습니다.   결제의 변화와 마법의 신용카드 모든 경제활동에는 거래가 수반됩니다. 태초의 물물교환 이후 지폐와

지금 전세계에서 가장 인기있는 드라마, 무엇일까요? 우리나라의 ‘오징어 게임’입니다. 오징어 게임은 우리나라에서 기획, 제작, 촬영한 드라마로 자본만을 넷플릭스에서 조달하여 만들어졌습니다. 이 후 넷플릭스 순위가 집계되는 83개국 모두에서 1위를 차지하는 진기록을 세웠습니다. 언론들은 이번 흥행의 원인을 분석하느라 바쁩니다. 혹자는 OTT(Over The Top)의 힘, 다른 사람들은 K-드라마의 파워 등을 얘기하고 있습니다. 하지만 이번 마케팅벨 Think에서는 콘텐츠의 관점에서

작년과 올해, 모든 소식은 끊임없이 코로나19로 채워지고 있지만, 직전 비즈니스에서 가장 뜨거웠던 주제는 ‘데이터 마케팅’이었습니다. 사업의 미래 방향이 데이터를 향했고, 이어 ‘빅데이터’가 흐름을 이어받아 많은 기업이 데이터 역량을 강화하고자 했습니다. 마케팅아카데미에도 많은 기업이 데이터 교육을 의뢰했습니다. 이후 기업 활동의 많은 부분이 데이터 중심으로 바뀌었고, 마케팅도 마찬가지였습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 너무 자연스러운 일이 된 마케팅에서의 효과