최근 주목을 끄는 광고가 있습니다. 기아의 카니발 광고입니다. ‘X세대의 아빠와 Y세대의 엄마가 Z세대의 딸과 함께 즐거움을 나눌 수 있는 전통 있고, 신세대의 감각에도 맞는 차’가 광고의 컨셉입니다. 이처럼 세대를 기준으로 소비자를 나누는 시도는 계속되어 왔습니다. 하지만 요즘처럼 MZ세대에 대한 기업의 끊임없는 탐구(?)가 계속되는 시기는 없었던 것 같습니다. 대체 MZ세대가 무엇이고, 왜 중요하며, 어떤 특징이 있고, […]

8월 초 산업계를 뒤흔들 수 있는 법이 시행되었습니다. 바로 8월 5일부로 개정, 시행된‘데이터 3법’입니다. 하지만 대부분의 사람들이 법이 시행되었다는 것만 알 뿐 정확히는 무슨 내용인지, 그것이 우리 회사와 나의 직무에 어떤 변화를 가져올지에 대한 관심은 그리 크지 않은 것 같습니다. 이번 마케팅벨에서는 데이터 3법의 주요 내용과 기업과 마케팅에 미치는 영향, 그리고 우리가 대비해야 할 바를 […]

전 세계로 확산된 코로나19 바이러스는 정치, 경제, 사회, 문화 등 모든 영역에서 많은 변화를 일으키고 있습니다. 특히 경제적 영역에서는 소비 생활 뿐만 아니라 일하는 방식에서도 변화시키고 있습니다. 재택근무가 가져온 대표적인 변화로 인해 우리의 생활도 많이 달라지고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 재택근무가 가져온 변화와 그 의미, 그리고 향후 전망을 살펴보고자 합니다.   뉴노멀(New Normal)이 된 재택근무 스티브잡스는 […]

뉴스의 처음과 끝, 사람들과의 대화의 시작과 맺음, 모두 하나의 얘기 ‘코로나’뿐인 시절입니다. 2월부터 시작해서 4월까지의 긴 시간 동안 전 세계를 강타하고 있는 코로나19가 모든 것을 바꾸고 있습니다. 마케팅벨 이번 호에서는 받아들일 수밖에 없는 소비 트렌드의 변화, 코로나가 바꿔 놓은 소비의 변화를 살펴보겠습니다. 그리고 이러한 변화 속에서 우리는 어떻게 대처해야 할지도 생각해 보겠습니다.   내 소비 […]

트렌드를 선도하며, 민감하다고 생각되는 10대와 20대. 이들의 생각을 읽으면 사회 변화를 볼 수 있다고 하죠. 그렇다면 최근 이들에게 가장 큰 관심과 이슈가 되는 것은 무엇일까요? 혹시 ‘플렉스(Flex)’라는 말을 들어보셨나요? ‘소비를 자랑하는 젊은층의 트렌드’인데요. 이런 소비 지상주의가 어제 오늘의 이야기는 아니지만 요즘 플렉스는 그 의미와 영향이 남다르다고 합니다. 마케팅벨 이번 호에서는 10대, 20대를 관통하는 키워드인 플렉스에 […]