26년 1월 마케팅 정보/뉴스

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유통, 글로벌 마케팅	롯데마트, 외국인 매출 30% 증가 — 글로벌 관광객 겨냥 마케팅 성과	롯데마트는 2025년 외국인 고객 매출이 전년 대비 30% 증가했다고 발표했습니다. 특히 서울역점 ‘제타플렉스’ 매장은 외국인 매출 비중이 전체의 약 40%까지 확대되며 글로벌 쇼핑 허브로 자리잡았습니다. 이를 위해 수하물 보관 서비스, 외화 환전 및 무인 환급기 설치 등 외국인 고객 맞춤 인프라를 구축했습니다. 일본 관광객을 대상으로 한 옥외광고와 틱톡 숏폼 캠페인, 일본 전용 인스타그램 계정 운영을 통해 현지 디지털 접점도 강화했습니다. 올해에는 대만 라인페이 쿠폰 제공, 춘절 시즌 중국인 대상 프로모션 등 국가별 맞춤 마케팅을 확대할 계획입니다. 이 같은 전략은 온·오프라인 통합 고객 경험 강화에 방점을 두고 있다고 설명합니다.	인사이트 : 롯데마트는 관광객 특수라는 계절성을 전략적으로 마케팅 계획의 핵심 변수로 반영했습니다. 단순 할인 중심이 아닌 고객 편의 인프라 구축 → 현지 맞춤 디지털 캠페인 → 국가별 소셜 채널 운영으로 이어지는 흐름이 성과로 이어졌습니다. 이는 글로벌 소비자 접점 확보 및 브랜드 인지도 확장이라는 두 가지 목표를 동시에 달성한 사례로 평가됩니다 적용: 1) 관광객 및 현장 고객 여정 맵을 세부적으로 설계하십시오. 2) 국가별 소셜 미디어 채널을 독립적으로 운영해 현지화 전략을 강화하십시오. 3) 온·오프라인 편의 서비스를 통한 체류 경험 최적화를 추진하십시오.
여행, 시즌 마케팅	항공·OTA·관광청, 설 연휴 특수 마케팅 경쟁	2026년 설 연휴를 앞두고 국내 항공사, 온라인 여행사(OTA), 관광청이 설 특수 고객 확보 경쟁을 벌이고 있습니다. 주요 항공사는 패키지 여행, 할인 프로모션, 제휴 카드 혜택 등을 강화하며 설 연휴 수요를 선점하고자 합니다. OTA 플랫폼들은 설 여행 추천 플랜과 예약 프로모션을 전면 배치하며 관심을 유도하고 있습니다. 특히 국가별 타깃 캠페인도 확대되어 일본, 대만 등 주요 시장을 겨냥한 콘텐츠와 광고가 증가했습니다. 관광청 또한 설 연휴 특수를 글로벌 방문객 수요로 전환하기 위해 체험형 이벤트, 지역 축제 홍보 및 현지 인플루언서 협업을 강화 중입니다.	인사이트 : 설 연휴는 단기 매출증대를 넘어 중장기 고객 확보 기회로 활용될 수 있습니다. OTA와 항공사가 연휴 기간 고객 경험 접점을 강화하며 예약 → 후기 → 재참여 루프를 설계하는 것이 핵심입니다. 지역 관광청의 체험형 캠페인과 결합하면 브랜드 가치 증대와 방문객 재방문 유도에도 긍정적입니다. 적용: 1) 설·연휴 시즌 타임라인을 세분화하여 캠페인 전환 흐름을 설계하십시오. 2) OTA/관광기관과 공동 프로모션을 기획해 상호 시너지를 높이십시오. 3) 설 이후 고객 유지/리텐션 전략을 별도 설계하십시오.
AI, 플랫폼	ChatGPT 광고 테스트 도입 — AI 광고의 변곡점	OpenAI는 2026년 1월, 미국 등 일부 국가에서 ChatGPT Free 및 저가형 Go 플랜 사용자 대상으로 광고 테스트를 시작한다고 공식 발표했습니다. 이 광고는 사용자 대화 하단에 별도 박스로 표시되며 대화 내용과 관련된 스폰서 상품·서비스 형태로 노출됩니다. 유료 Plus, Pro, Enterprise 구독자에게는 광고가 표시되지 않습니다. OpenAI는 광고가 챗봇 답변 품질에 영향을 주지 않도록 명확히 분리한다고 밝혔습니다. 개인정보는 광고주에게 판매되지 않으며, 사용자 본인이 원하지 않을 경우 개인화 기능을 비활성화할 수 있는 옵션도 제공됩니다.	인사이트 : 세계 최대 AI 플랫폼 중 하나인 ChatGPT에서 광고가 도입되는 시도는 디지털 광고 생태계에 중요한 전환점입니다. 광고가 챗봇 대화 환경에 맞춰 컨텍스트 기반 노출을 수행함으로써 AI 검색/커뮤니케이션 환경이 곧 광고 접점이 되는 시대가 도래하고 있습니다. 이는 광고주에게 전통적인 디지털 광고 (검색/디스플레이/소셜) 외 AI 대화 기반 광고라는 신규 접점 확대를 의미합니다. 적용: 1) AI 챗봇 환경에서의 컨텍스트 광고 최적화 방안을 모색하십시오. 2) 광고 문맥 연관성 분석을 위한 AI 자연어 처리 데이터 활용 전략을 구축하십시오. 3) 사용자 신뢰를 저해하지 않는 광고 경험 디자인을 우선 고려하십시오.
디지털, 소셜	LinkedIn 광고 비용 증가와 품질 중심 이동(해외 보고 기반 국내 영향 시사)	LinkedIn 광고 시장에서 2026년 1월 기준 광고 클릭당 비용(CPC) 상승과 품질 중심 전략으로의 이동이 보고되고 있습니다. 광고주들은 단순한 트래픽 확대보다 리드 품질 향상과 맞춤 타겟팅을 우선하며 광고 캠페인 전략을 재편하고 있습니다. 이를 위해 리드 스코어링, 다양한 광고 포맷(AI 챗봇 대화형 광고, 문서 광고, 비디오 광고) 및 맞춤 타겟 오디언스 기능이 강조되고 있습니다. LinkedIn의 분석 도구는 실적 데이터에 따라 광고 최적화 폭을 확대하고 있으며, B2B 광고 효율성을 높이기 위한 측정 지표가 추가되고 있습니다.	인사이트 : LinkedIn이 B2B 광고 시장에서 비용 증가를 겪고 있지만, 동시에 ROI 중심 광고 전략이 중요한 시점입니다. 이는 단순 리드 수가 아닌 리드 품질, 리드 전환 가능성, 광고 효과의 비즈니스 영향력에 초점을 맞추는 방향으로 광고 성과 평가 기준이 변화하고 있음을 시사합니다. 적용: 1) 리드 품질 중심 KPI를 설정하고 캠페인 구조를 재편하십시오. 2) LinkedIn의 다양한 광고 포맷을 전략적으로 테스트하십시오. 3) 광고 성과 측정을 비즈니스 가치 중심 지표로 확장하십시오.
해외, 브랜드	YouTube, TV 광고 시장 대체 매체로 부상	YouTube가 전통 TV 광고 시장에 본격적으로 편입되고 있다는 분석이 발표되었습니다. 전통적으로 온라인 비디오 플랫폼으로 분류되던 YouTube는 연결 TV(CTV) 광고 전략으로 TV 광고 예산을 유치하면서 TV 광고 시장 내 영향력을 확대 중입니다. 설문 조사에 따르면 미국 및 영국 광고 기관의 다수가 YouTube를 CTV 광고 전략에 포함시키고 있으며, YouTube에서의 고프로필 콘텐츠(예: NFL 경기 중계) 도 TV 광고 효과를 강화하는 역할을 하고 있습니다. 이 같은 변화는 YouTube의 광고 예산 유입을 지속적으로 견인하고 있으며, 브랜드에게는 TV와 디지털 광고 간 미디어 전략 융합 기회를 제공합니다.	인사이트 : YouTube가 TV 광고 대체 매체로 자리잡는 것은 매체 계획의 패러다임 변화를 의미합니다. 광고주들은 더 이상 디지털과 TV를 분리된 전략으로 보지 않으며, YouTube의 CTV 광고를 통해 넓은 도달력과 정밀 타겟팅이라는 두 가지 요소를 동시에 확보하고 있습니다. 이는 특히 스트리밍 기반 시청 증가와 라이브 이벤트 시청 확대가 맞물리면서 나타난 현상입니다. 적용: 1) TV 광고 예산 일부를 YouTube CTV로 전환해 도달력 확대를 시도하십시오. 2) YouTube의 시청 시간, 시청 패턴 데이터를 기반으로 광고 포맷을 최적화하십시오. 3) 전통 TV 및 디지털 광고 간 성과 비교를 통한 매체 믹스 전략을 수립하십시오.
이벤트, 광고	NBCUniversal, 2026 동계 올림픽 광고 슬롯 조기 매진	NBCUniversal은 2026년 2월 열리는 Milano-Cortina 동계 올림픽 방송 광고 슬롯이 사상 가장 이른 시점에 매진되었다고 공식 발표했습니다. 100개 이상의 신규 광고주가 이번 광고 캠페인에 참여했으며, 동계 올림픽 방송 및 디지털 광고 수익은 이전 사례를 뛰어넘는 성과를 내고 있습니다. 이 매진은 동계 올림픽뿐 아니라 같은 기간 방송되는 슈퍼볼 LX와 NBA 올스타 게임에도 영향을 미쳤습니다. 특히 Peacock 스트리밍 플랫폼에서의 디지털 광고 투자도 크게 증가했습니다.	인사이트 : 글로벌 스포츠 대형 이벤트는 여전히 브랜드 도달력 및 참여 활성화 측면에서 강력한 마케팅 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 동계 올림픽 광고 매진 사례는 광고주들이 TV+디지털 스트리밍 혼합 미디어 전략으로 이동하는 트렌드를 반영하며, 스포츠 이벤트와 브랜드 캠페인의 결합이 높은 시청률과 광고 효과 확대로 이어짐을 보여줍니다. 적용: 1) 주요 스포츠 및 이벤트 미디어권 매체 전략에 사전 광고 계획을 세우십시오. 2) TV 방송 + 스트리밍 믹스 광고 옵션을 포함해 광고 효과 극대화를 구성하십시오. 3) 리얼타임 데이터 기반으로 광고 최적화 구조를 마련하십시오.
광고, 모델	‘다방’, 혜리와 12년 연속 광고모델 재계약	부동산 정보 플랫폼 ‘다방’이 배우 혜리와 12년 연속 광고모델 전속 계약을 체결했습니다. 다방은 2015년 처음 혜리를 모델로 기용한 이후 끊임없이 브랜드 메시지 강화 및 친근한 이미지 구축을 이어왔습니다. 이번 재계약 캠페인은 영상 광고, TV·온라인 광고 집행뿐 아니라 혜리 특유의 일상 밀착형 콘텐츠를 활용한 디지털 마케팅 활동 전반으로 확대됩니다. 광고 주요 포인트는 ‘다방=쉽고 빠른 방 찾기’라는 단순 메시지를 유지하면서, 최근 주거 트렌드 및 플랫폼 기능 업데이트를 자연스럽게 노출하는 것입니다.	인사이트 : 장기간 동일 모델과의 파트너십은 브랜드 일관성 유지뿐 아니라 소비자 기억 속에서의 강력한 정체성 구축에 기여합니다. 특히 1인 미디어 콘텐츠와 연계한 모델 중심의 스토리텔링 콘텐츠는 플랫폼 인지도를 높이면서도 사용자 참여를 촉진합니다. 적용: 1) 광고모델과의 장기 파트너십을 통해 브랜드 일관성 확보 전략을 수립하십시오. 2) 스토리텔링 콘텐츠를 모델 캠페인에 통합해 소비자 참여를 확대하십시오. 3) 광고 KPI 설정 시 브랜드 인지도 및 선호도 지표를 포함하십시오..
캠페인, 크리에이티브	대다모, 대한민국 디지털 광고 대상 3관왕 수상	국내 최대 탈모 커뮤니티 플랫폼 대다모가 2025년 개최된 ‘대한민국 디지털 광고 대상’에서 대상·우수상·은상 총 3관왕을 차지했습니다. 대다모는 ‘헤어리즘’ 캠페인으로 2030 세대를 중심으로 소비자 행동 데이터를 활용한 크리에이티브를 통해 인상적인 성과를 냈습니다. 운동 중 땀이 난 상황을 활용한 인터랙티브 메시지와 QR연결 서비스는 실제 구매 전환까지 이어지는 구조로 설계되어 높은 평가를 받았습니다. AI 기반 크리에이티브와 사용자 행동 인사이트 기반 콘텐츠 설계 전략이 핵심으로 꼽혔습니다.	인사이트 : 탈모 커뮤니티여도 사용자 데이터를 활용해 문제 해결적 메시지를 설계하는 전략은 타겟의 맥락을 정확히 반영했습니다. 인간 행동 패턴을 중심으로 콘텐츠를 재설계함으로써 광고 효과가 직접적인 상호작용과 구매 전환으로 이어졌습니다. 적용: 1) 사용자 행동 데이터를 캠페인 설계에 직접 활용하십시오. 2) 인터랙티브 요소를 통해 소비자 참여를 유도하십시오. 3) 성과 측정 구조를 구매 전환까지 연결되도록 설계하십시오.
정책, 광고	정부, AI 생성 광고 라벨링 법제화 추진	정부는 2026년 초부터 AI 생성 광고에 ‘AI 광고 라벨링’ 의무를 도입한다고 발표했습니다. 이는 AI 기술을 활용한 광고가 증가하면서 소비자 혼란 및 오용 사례가 늘어나는 데 대응하려는 조치입니다. AI로 제작된 광고는 명확히 표시되어야 하며, 플랫폼 운영자는 이를 준수할 책임을 가지게 됩니다. 불법·허위 광고에 대한 감시 강화와 플랫폼 책임 확대가 포함된 이번 조치는 광고 시장의 신뢰도 제고 및 소비자 보호를 중심으로 추진됩니다.	인사이트 : AI 기술의 활용은 광고 제작 효율을 높였지만 동시에 허위·과장 광고에 대한 위험도 커졌습니다. 법제화 움직임은 광고주와 플랫폼 모두에게 투명한 커뮤니케이션 설계를 요구하며, 소비자 신뢰 확보를 위한 필수 조건으로 자리잡고 있습니다. 적용: 1) AI 생성 광고에 대한 라벨링 및 규정 준수 전략을 조기 수립하십시오. 2) 플랫폼 광고 정책 변경을 모니터링해 리스크 대응 구조를 마련하십시오. 3) 광고 투명성 지표를 KPI에 포함해 신뢰 중심 성과 지표로 확립하십시오.
해외, IT	Apple, iOS 광고 플랫폼 기능 강화	Apple이 iOS 내 광고 플랫폼을 통해 개인정보 보호와 광고 타기팅 정확성 개선을 위한 기능을 발표했습니다. 애플은 사용자 프라이버시를 강화하면서도 광고주의 성과 측정 도구를 개선해 광고 효율성을 높인다고 밝혔습니다. 새로운 기능에는 SKAdNetwork 확장 및 프라이버시 샌드박스와의 연동 강화가 포함됩니다. 이 전략은 광고주가 Apple 사용자 접점에서 보다 정밀한 캠페인을 집행할 수 있도록 돕습니다.	인사이트 : 프라이버시 중심의 광고 기능 강화는 광고주에게 새로운 과제를 제시합니다. 정교한 타기팅이 어려운 환경에서도 데이터 기반 성과 측정을 유지하기 위한 새로운 측정 지표들이 강조됩니다. 적용: 1) 애플 광고 기능 업데이트를 광고 전략에 반영하십시오. 2) 개인정보 보호 환경 하에서 성과 측정 프레임워크를 재정비하십시오. 3) 광고 기술 변화에 따른 플랫폼 최적화 실험을 병행하십시오.