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| 올리브영, ‘협력광고 솔루션’ 파트너 에이전시 선정 | BAT는 통합 브랜딩·퍼포먼스 대행을 하는 종합 에이전시인데, 올리브영의 ‘협력광고 솔루션’ 공식 파트너로 선정됐습니다. 입점 브랜드 광고비와 몰 내 성과(검색·추천·배너)를 데이터로 묶어 ROAS·전환을 일원화해 최적화하는 구조입니다. 총 9개사가 파트너로 참여해 운영 표준이 생기는 흐름으로 기획되었습니다. | 인사이트 리테일 미디어가 ‘두 번째 퍼포먼스 채널’로 정착 중입니다. 플랫폼 보유 데이터 기반으로 광고-구매-리뷰-쿠폰이 루프로 돌아갑니다. 적용 입점 플랫폼별 공식 파트너 프로그램을 비교·참여하고, 광고·상품진열·리뷰·쿠폰 묶음형 플레이북을 상시화하세요. KPI는 매출·재구매 중심으로 선정하세요. |
| 쿠팡 ‘9월 와우위크’—730개 브랜드 3만여 상품 대규모 특가 | 쿠팡은 일주일간 ‘와우위크’로 15개 카테고리 릴레이 특가, ‘리뷰 베스트/1만원 이하/브랜드템’ 등 탐색 코너를 사이트에 촘촘히 배치했습니다. 멤버십·빠른배송·대량 SKU가 결합된 시즌 행사 운영 레퍼런스를 보실 수 있습니다. | 인사이트 피크 시즌엔 사전 위시(Wish) 수집→본행사 집중→롱테일 소진의 3단 설계가 유효합니다. 멤버십 혜택은 전환 가속기에 주요합니다. 적용 행사 2~3주 전 알림·위시 캠페인, 본 주간엔 가격·재고·배송 약속 상단 고정이 좋습니다. 카테고리별 상시 베스트/타임딜 슬롯 템플릿화도 추천합니다. |
| 네이버×컬리 ‘컬리N마트’ 오픈—매일 반값·1+1 타임딜 | 네이버와 컬리가 콜라보레이션으로 ‘컬리N마트’를 열고 멤버십 연계·새벽배송·반값 타임딜(오후 2시)·1+1(오후 4시) 등 시간 고정 프로모션을 전개합니다. 슈퍼앱형 장보기 여정 강화입니다. 향후 이런 유통과 커머스의 콜라보레이션이 많아질 가능성이 높습니다. | 인사이트 타임딜은 재방문 습관을 만들고 CRM 비용을 낮춥니다. PB/단독은 가격경쟁 대신 고객의 ‘발견성’을 키웁니다. 적용 자사몰·입점몰에 ‘타임드롭’ 슬롯 도입, 알림·위시 기반 리텐션 설계. 단독/공동기획 상품으로 차별화할 수 있습니다. |
| 네이버페이, 추석 맞춤 ‘꿀팁·윷놀이’ 개인화 혜택 이벤트 | 네이버파이낸셜은 간편결제·멤버십 데이터를 보유한 핀테크 회사로 연휴 행동 시나리오(이동·장보기·선물)에 맞춘 번들 혜택·게임형 포인트 이벤트를 운영합니다(최대 3천P+보너스). 제휴사 프로모션과 O2O 결제를 함께 띄워 결제→구매 전환을 유도할 계획입니다. | 인사이트 상황 기반 번들링 상품은 ‘쿠폰 남발’ 대비 효율적입니다. 구매 데이터는 장바구니 전환 장벽을 낮출 수 있습니다. 적용 성수기엔 ‘이동/장보기/선물’ 3종 번들을 설계하고 푸시·알림·결제 리워드를 시나리오별로 분리하세요. |
| 코바코 “9월 광고경기전망지수(KAI) 101.6…소폭 상승” | 코바코는 공공기관 ‘한국방송광고진흥공사’로 매월 560여 광고주를 조사합니다. 9월 KAI가 101.6(증액 우세)으로 발표됐고, 디지털·리테일 미디어 중심 지출 확대가 전망됐습니다. 9월 이후 광고계가 나아질지 관심이 집중됩니다. | 인사이트 9월 이후 CPM/CPC 가격이 상승 가능할 수 있습니다. 적용 광고 예산이 같다면 ‘전·중·후’ 분산, 소재 A/B 비중 확대, 성과 낮은 시간대·지면은 과감히 재배분. 브랜딩·프로모션 동시 운영을 권장합니다. |
| 구글 마케팅 라이브 2025—국내 사례 공유(PMax·Demand Gen) | Think with Google·구글코리아는 광고·소비자 인사이트 제공 채널에서 국내 사례로 DB손해보험 등 사례를 소개했. 쇼츠/CTV+QR·PMax·Demand Gen 조합, 오프라인 전환 업로드 등으로 리드·전환 효율을 개선한 점이 이 사례의 핵심입니다. | 인사이트 기존 사업은 AI 자동화만으론 한계가 있습니다. 오프라인 전환·CRM을 학습시키는 구조가 성과를 가릅니다. 적용 PMax/Demand Gen 사용 시 오프라인 전환 업로드·가중치 사전 설정, 쇼츠·CTV 전용 크리에이티브 별도 제작(초경량 랜딩)할 수 있습니다. |
| 쿠팡 ‘로켓그로스 판매자 써밋 2025’ 개최—실무 교육/1:1 컨설팅 | 쿠팡이 JW메리어트 강남에서 로켓그로스 판매자 써밋을 열고 170여 개 업체·250여 명 대상 실무 세션과 1:1 컨설팅을 제공했습니다. 광고·상품·리뷰·물류까지 통합 전환을 설계하는 운영법을 공유했습니다. 쿠팡이 로켓그로스를 더욱 확대하려는 의도가 보입니다. | 인사이트 전체적인 퍼포먼스는 광고 단독이 아닌 ‘광고×상품력×리뷰×물류 SLA’가 함께 작동할 때 상승합니다. 적용 사내/입점 셀러용 통합 가이드·월간 QBR·리포트 체계를 의무화, 교육→실행→피드백의 선순환 만들기를 할 수 있습니다. |
| 하이트진로 ‘테라 라이트’, 러닝 페스티벌 연계 체험 마케팅 | ‘무한도전 Run 부산’ 등 러닝 페스티벌 현장에서 테라 라이트가 제로슈거·저칼로리 USP를 체험형 부스·굿즈로 번역해 노출했습니다. 현장 경험과 SNS 확산을 결합한 전형적 사례입니다. | 인사이트 제품 USP를 ‘현장 액티비티’로 번역하면 UGC와 체류시간이 함께 늘어납니다. 적용 포토존·미션·즉시 보상(QR 쿠폰) 3종 세트를 기본 장치로 두고, 해시태그·리뷰 리워드를 연동하세요. |
| (해외) Anthropic, 첫 글로벌 브랜드 캠페인 ‘Keep thinking’ 공개 | 생성형 AI인 ‘클로드(Claude)’를 만드는 앤트로픽이 AI 모델 ‘Claude’의 첫 대형 브랜드 캠페인을 론칭했다고 전했습니다. “AI는 인간의 사고를 대체가 아니라 보완”이라는 메시지로 책임·신뢰 톤을 전면화, 90초 필름을 공개했습니다. | 인사이트 AI는 성능 경쟁만으론 한계가 있습니다. 향후 ‘브랜드 태도(책임·신뢰)’가 선택을 좌우할 것입니다. 적용 기술·B2B 기업도 가치·윤리를 마케팅 스토리로 전환한 감성 동영상을 정기 노출하고, 메시지는 ‘사람의 문제 해결’ 중심으로 구성하면 효과가 있을 수 있습니다. |
| (해외) 중국式 ‘몰입 플레이북’ 글로벌 확산—Shein·Temu·Luckin 등 | 중국계 커머스·소비재 기업이 초고속 제품 사이클·저가·랜덤성(블라인드박스)·라이브커머스 등 ‘도파민 전략’으로 재방문과 구매 빈도를 높이고 있습니다. 또한 이를 전략을 해외로 확장 중입니다. 도파민 전략이 마케팅의 새로운 트렌드가 될지 관심이 집중되고 있습니다. | 인사이트 ‘예측불가성·발견성’이 우리 사이트의 체류시간과 구매 빈도를 끌어올립니다. 적용 소량·한정·랜덤 실험(리미티드·추첨·미스터리 번들)을 상시 편성하고, 라이브·UGC·추첨형 리워드를 조합해 ‘다음 방문 이유’를 설계하세요. |
| (해외) 덴츠 크리에이티브 CMO 리포트: “AI는 기본, 인간 창의가 더 중요” | Dentsu Creative는 덴츠그룹의 글로벌 크리에이티브 네트워크로 최신 리포트에서 “AI로 효율을 얻되, 공감·문화지능이 차별화의 원천”이라 강조했습니다. 캠페인 혁신은 인간 중심 스토리·문화 해석력에서 발생한다는 결론입니다. | 인사이트 ‘AI로 효율’을 만들고 + ‘사람으로 의미’의 병행하는 창의성이 필요합니다. 적용 워크플로에 ‘AI 제안→크리에이티브·문화 검수’ 단계를 의무화하고, KPI에 브랜드 애착·직접 유입·검색량 등 의도/감성 지표를 포함하세요. |
