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| 한국 소매 시장 성장 둔화…편의점만 유일한 ‘버팀목’ | 2024년 한국 소매 시장은 약 514조 원 규모로, 1% 성장을 기록했습니다. 의류, 가전, 화장품 등 대부분 부문이 둔화된 가운데, 편의점만 5.1% 성장하며 유일하게 상승세를 보였습니다. 정부는 소비 활성화를 위한 유동성 정책을 추진 중입니다. | 소매채널 간 차별화가 심화되고 있으며, 소비자는 편의성 중심의 채널을 선호합니다. 브랜드는 초소형 매장형 콘텐츠 전략과 퀵 커머스 연계가 필요합니다. |
| 스포츠·아웃도어 시장의 기회: 골프·도심 캠핑이 이끈다 | 한국 스포츠·아웃도어 시장은 5.3조 원 규모로, 골프·등산·도심 캠핑 등이 주도하고 있습니다. 새로운 여가문화와 SNS 결합이 핵심 성장요인으로 작용하고 있습니다. | 경험 중심 콘텐츠 마케팅이 중요합니다. ‘데이트 골프’ ‘패션 x 캠핑’ 콘텐츠 등 감각적인 주제로 소비자와의 연결을 시도해야 합니다. |
| 글로벌 인센티브 마케팅 전략: IMA 보고서 발표 | Incentive Marketing Association이 글로벌 마케팅 경영진 600명을 대상으로 인센티브 전략 보고서를 발표했습니다. 디지털 리워드, 추천 보상 등 다양한 방식이 제시되었습니다. | 보상 중심 마케팅은 고객의 반복 행동을 유도하는 핵심 전략입니다. 브랜드는 글로벌 사례를 벤치마킹하고 차별화된 포인트 시스템을 설계해야 합니다. |
| 2025 국제 스트리밍 페스티벌 부산 개최 | 8월 22~25일 부산에서 국제 스트리밍 페스티벌이 열립니다. 글로벌 OTT 어워드와 콘텐츠 트렌드 발표, IP 마케팅 연계 기획이 이뤄질 예정입니다. | 글로벌 콘텐츠 흐름을 파악하고, 브랜디드 콘텐츠 및 공동 IP 기획 전략에 참고할 수 있는 기회입니다. |
| 디지털 피로 속 인쇄 미디어의 반격 | Spectator, FT, Us Weekly 등 주요 미디어가 인쇄판 확대를 추진 중입니다. 디지털 과잉 콘텐츠에 지친 소비자들이 프린트 기반 콘텐츠에 더 몰입한다는 분석이 나오고 있습니다. | 촉각성과 집중도를 활용한 브랜드 커뮤니케이션은 디지털 피로를 느낀 소비자에게 새로운 경험을 제공합니다. |
| AI 광고 시대의 균형: MAD STARS 2025 리뷰 | MAD STARS 2025에서 ‘기술은 창의의 동반자’라는 메시지가 강조됐습니다. AI는 보조 도구이며, 감성적 메시지와 전략적 창의는 여전히 인간의 역할임을 재확인했습니다. | 효율성을 넘어, 창의성과 감성 중심 메시지의 통합적 전략이 AI 시대에 더 중요해지고 있습니다. |
| 미국 수출 관세 15%…중소기업 수익성 경고 | 산업부는 15%의 미국 수출 관세가 중소기업 수익성에 큰 타격을 줄 수 있다고 경고했습니다. 수출기업은 비용 리스크와 마케팅 전략을 재정비할 필요가 있습니다. | 비용 증가 상황에서 마케팅 예산 최적화와 브랜드 가격 전략 재정비가 필요합니다. 정부 지원 프로그램 활용이 권장됩니다. |
| 암호화폐 대출 서비스 중단…과도한 레버리지 우려 |
국내 금융당국이 암호화폐 거래소의 신규 대출 상품 출시를 일시 중단시켰습니다. 과도한 레버리지가 리스크로 지적됐고, 제도 개선 전까지 조치가 유지됩니다. |
핀테크 브랜드는 신뢰 중심의 콘텐츠 마케팅과 사용자 교육이 중요해졌습니다. 리스크 관리 중심 마케팅이 필요합니다. |
| 암호화폐 규제로 시장 전면 개편 예고 | 이재명 대통령이 암호화폐 산업의 글로벌 허브화를 목표로 규제 체계 개편을 선언했습니다. 디지털 자산의 통합 관리 체계가 도입될 예정입니다. | 제도 정비는 투자자 신뢰 제고와 기관 대상 마케팅 강화 기회가 될 수 있습니다. |
| 경제 선행지수 반등…소비 심리 회복 조짐 | 한국 6월 선행지수가 1.0% 상승하며 회복 흐름이 감지되고 있습니다. 주가 상승, 수출 증가가 영향을 주었고, 소비 심리 개선도 동반되고 있습니다. | 마케팅 예산 확대, 프로모션 강화, 신제품 런칭 타이밍 조정 등 하반기 전략 조정이 필요합니다. |