소비를 자극하라, ‘한정판’ 마케팅의 진화

길어지고 있는 불황에 소비자들의 닫힌 지갑은 쉽게 열리지 않습니다. 이에 마케터들은 소비를 이끌어내는 새롭고 다양한 방법들을 찾아내느라 분주합니다. 온오프 채널, 모바일결제를 연동하여 구매 과정을 간소화 하기도 하고, 데이터 분석을 통해 개인 맞춤형 서비스를 제공하기도 합니다. 이렇게 기술과 결합한 새로운 기법들이 떠오르는 가운데, 전통적이지만 여전히 소비자를 유혹하며 활발히 전개되고 있는 마케팅이 있는데요. 바로 ‘한정판’을 활용한 전략입니다. 이번 호에서는 점차 그 영역을 확대해가고 있는 한정판마케팅에 대해 살펴보겠습니다.

 

한정판 마케팅의 영역 확장에 주목

한정판 마케팅은 ‘작은 사치’, ‘포미(For-me) 족’ 같은 “나를 위한 소비”라는 트렌드와 맞물려 확산되었습니다. 명품 패션 브랜드를 중심으로 한 고가 시장에서 주로 출시했던 한정판은…………..

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