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요즘 마케팅 현장에서 뜨거운 키워드 중 하나가 바로 ‘바이브(Vibe)’입니다. 단순히 분위기를 뜻하는 말이 아니라, 이제는 소비자가 브랜드를 선택하는 핵심 기준이 되고 있습니다.
이번 마케팅벨 Think에서는 왜 바이브가 중요한지, 그리고 실제 사례와 전략을 통해 그 의미를 살펴보겠습니다.
바이브 트렌드 진짜 유행이야? 왜?
실제로 구글 트렌드에 따르면 ‘Vibe Marketing’ 검색량은 최근 1년 새 686% 증가했고, MZ세대 소비자의 82%는 브랜드와 감정적으로 연결될 때 구매 확률이 높다고 답했습니다. 이제는 단순한 기능이 아닌 감각과 분위기를 소비하는 시대가 열린 것입니다.
바이브 현상은 정보 과잉 사회에서 비롯되었습니다. 제품 기능과 성능 정보는 넘쳐나지만, 결국 최종 선택은 ‘느낌’에 의해 결정됩니다. 마케팅아카데미 교육에서도 말씀드리지만, 구매의 70~80%는 뇌의 감정을 관장하는 신체 기관에서 결정합니다.
여기에 숏폼과 SNS 문화가 더해져 짧은 순간에 강렬한 분위기를 각인시키는 것이 핵심이 되었고, 팬덤 소비는 브랜드 세계관과 감성에 몰입하는 형태로 발전했습니다. 또한 AI와 테크의 발전은 브랜드가 다양한 분위기의 콘텐츠를 빠르게 제작할 수 있도록 해주며, 바이브 중심 전략을 더욱 가속화시키고 있습니다.
바이브가 바꾸는 산업 풍경
바이브 트렌드는 산업 전반에 변화를 일으키고 있습니다. 마케팅에서는 제품 설명보다 감성 경험이 강조되고 있습니다. 팝업스토어나 브랜드 행사는 단순한 홍보 공간이 아니라 무드를 체험하는 공간으로 재설계되고 있습니다.
콘텐츠 분야에서는 줄거리보다 분위기가 더 회자되는…………….
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