새로운 히트작 ‘부캐의 세계’

‘20년을 마무리하는 방송사의 연예 시상식 혹시 보셨나요? 그렇다면 어떤 것이 기억에 남으시나요? 저는 연예인이 아니라 부가캐릭터(부캐)가 수상했다는 점이 인상적이었습니다. 유재석이 아니라 ‘유두래곤’, 이효리가 아니라 ‘린다G’가 주목받은 한해였습니다. 그리고 이 현상은 이제 연예계를 넘어, 개인/기업/사회까지 큰 영향을 미치며 확대되고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 부캐의 현상과 이유, 기업과 개인의 적용점을 알아보도록 하겠습니다.

 

‘부캐’가 가지는 특별함

부캐(부가캐릭터)란 말은 원래 게임에서 사용되는 용어로 기존에 사용하던 캐릭터가 아닌 다른 캐릭터를 만드는 것을 일컫는 용어였습니다. 이 단어가 과거 트렌드 도서에서 상황에 따라 자아가 달라지는 ‘멀티 페르소나’라는 용어로 소개되었지만, 대중들은 좀 더 쉽게 ‘부캐’라는 단어로 이해하며 사용하게 되었습니다. 부캐는 멀티플레이어(Multi-Player)와는 다른 의미입니다. 멀티플레이어는 개인이 한가지 일 뿐만 아니라 다른 일도 잘하는 것을 가리키는 말이지만 부캐는 기존의 나와는 구분되는 자아를 일컫습니다.

누구나 만들고 싶은! 부캐

요즘 연예인들의 부캐만 만들어주는 기획사가 나타나고 있다고 합니다. 하지만 부캐는 연예인들만의 전유물이 아닙니다. 개인들도 부캐를 만들어 여러 곳에서 자신을 다르게 보여주는 일에 흥미를 갖습니다. 기존 직업 외에 취미 및 전문지식을 살린 부캐로 유튜브 채널을 개설하여 방송하고, 이름과는 다른 필명으로 책을 내고 활동하는……………

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