기업 위탁 교육 과정

브랜드 전략과 실행

과정 소개

– 고객에게 기억되는 인지 과학 중심의 브랜드와 브랜드 마케팅 전략을 체계적으로 세울 수 있다.
– 브랜드 구축 및 고객과의 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 실행 포인트를 도출할 수 있다.

– 브랜드 개발 및 실행, 관리에 이르는 통합적 Insight 제공
– 현업에서 고민하는 마케팅 커뮤니케이션의 방법과 노하우에 대한 전달

학습내용	구성
브랜드 수립 및 전략 - 브랜드에 대한 이해 브랜드 인식 주체와 ‘뇌’ (생리, 기능, 구조) 기업과 고객의 ‘브랜드 이해’의 차이 - 파워 브랜드의 전략 수립 방법 긍정적 고정 관념 잡기(Limbic map) Target 고객의 인지/행동 특성의 반영 - 브랜드 컨셉 도출과 유의점 - 컨셉 수립, Positioning - 네이밍 작성과 주의점	이론/사례
브랜드 커뮤니케이션 - 목표에 따른 시나리오별 전략 브랜드의 형성 / 강화시 전략 브랜드의 조정 / 퇴출시 전략 - 브랜드 스토리텔링 기법 효과적 스토리텔링을 위한 3가지 방법 스토리텔링을 위한 원칙 및 사례 - 브랜딩 시뮬레이션	이론/사례
커뮤니케이션을 위한 자산관리 - 자산관리 모델 소개 및 적용 Tool - 자산 측정 방법 (정성/정량) + 실무적용 Tip - 브랜드 가치 증대를 위한 자산 관리 포인트 및 방법	이론/사례