전략 프레임웍부터 경제성분석, 기획서 작성까지!
성공하는 전략을 수립하기 위해 뻔한 이론 아닌 실무에 집중! 제대로 활용하는 전략기획의 A to Z

비즈니스 환경의 빠른 변화속에서 사업/마케팅 전략의 중요성은 더욱 커지고 있습니다.
성공하는 전략을 수립하기 위해 현업 최고의 마케팅 전문가와 함께 전략 프레임과 Tool 적용, 경제성 분석 그리고 Case를 통한 응용 및 기획서까지, 마케팅 전략에 꼭 필요한 것을 알아봅니다.

  • 사업/마케팅 전략 기획 (16시간)
  • 2018.2.8~9 / 8.23~24

    1일차 9:00~18:00, 2일차 9:00~18:00

  • 30명 (선착순 / 결제순)

    ~교육 2일전 신청 마감

  • 350,000원/인당 (VAT별도)

    동일기업 2인 이상 10%, 5인 이상 20% 할인

  • 제공: 교재, 중식, 수료증, 수강선물

학습목표

– 사업과 마케팅에 대한 전략 Frame-Work 수립

– 전략 Tool의 실제적 활용 방법 및 경제성 검증을 통한 전략의 실행에 집중

과정특징

– 마케팅 전문강사의 핵심 이론과 Tool, 사례 학습의 BEST강의 (최고평가+최대수강)

– 최신 이론 + 사례 학습 후 Top MBA Case를 통한 실무 적용 능력 향상

참가대상

– 사업과 마케팅 전략을 수립하고 실행하려는 기획/마케팅/영업 업무 담당자

– 전략 프레임과 Tool, 경제성 등 핵심 사항의 학습을 통해 기획 능력을 키우려는 담당자

시간내용
<1일차>
9~10(1H)
강좌안내, Ice Breaking 및 Networking
10~12
(2H)
전략 Framework 구성
> 마케팅의 3가지 측면과 전략
> 고객의 구분과 고객별 가치
> 고객 가치 찾는 법 (기존 VS. 신규 제품/Biz)
> 경쟁우위를 점령 방법
– 전략 캔버스(Strategic Canvas),핵심 역량 (Core Competency)
12~13점심식사
13~14:30
(1.5H)
시장 (Market) 및 경쟁사 분석
> 외부 환경 분석과 Tool 활용법 (+실습)
> 각 산업별 Market 분석 항목 및 Source Tip
> 내부 환경 분석과 Tool 활용법 (+실습)
> 비용/역량 분석 항목 및 Tip
> 경쟁사 분석 방법 및 2차 자료 찾기
14:30~18
(3.5H)
마케팅 전략 수립
> 고객 구분과 타겟 선정 기법
> Positioning Statement 작성 Frame (+실습)
> 4P 및 가격 설정 방법과
> 프로모션을 위한 가격 심리의 기술
<2일차>
9~12
(3H)
비즈니스 경제성
> 재무제표를 통한 기업 작동 원리의 이해 (+실습)
> 관리회계를 활용한 사업/마케팅 Action Point (+실습)
> 경제성 검증의 원리 및 활용
12~13점심식사
13~15:30
(2.5H)
마케팅 전략 수립 MBA Case Study
> Top MBA Case Study (+토론)
> 핵심 Issue에 대한 Solution 탐색 및 전략수립
> Key Take-Away 및 자사 적용 방법
15:30~18
(2.5H)
마케팅 기획서 작성 Skill
> 기획서 작성 (5W 2H 1T) 구조와 실행
> 기획서 컨셉 및 스토리라인 구축
> 컨설팅社 사례를 통한 Story 구성 및 작성방법
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