최근 대중 문화 중에서 가장 핫한 장르를 꼽으라면 단연 ‘트로트’ 입니다. TV 채널 어디를 돌려봐도 꼭 트로트가 나오고, 히트 가요 중 상당수도 트로트입니다. 몇 년 전까지는 없던 일입니다. 중장년층의 전유물이었던 트로트가 국민가요가 된 것은 그야말로 상전벽해입니다. 이번 마케팅벨에서는 트로트가 이렇게 유행하게 된 이유와 그 가운데 있는 ‘그레이네상스’라는 개념에 대해 살펴보겠습니다. 이번엔 좀 다르게 HOT하다. […]
뉴스의 처음과 끝, 사람들과의 대화의 시작과 맺음, 모두 하나의 얘기 ‘코로나’뿐인 시절입니다. 2월부터 시작해서 4월까지의 긴 시간 동안 전 세계를 강타하고 있는 코로나19가 모든 것을 바꾸고 있습니다. 마케팅벨 이번 호에서는 받아들일 수밖에 없는 소비 트렌드의 변화, 코로나가 바꿔 놓은 소비의 변화를 살펴보겠습니다. 그리고 이러한 변화 속에서 우리는 어떻게 대처해야 할지도 생각해 보겠습니다. 내 소비 […]
예전에는 국내 노래 중에서 오랜 기간 동안 1위를 했던 곡들이 꽤 있었습니다. 하지만 최근에 가요는 모바일 음원 중심으로 히트곡이 너무나 빠르게 만들어지고, 인기 또한 사려져서 1주 동안 1위를 기록하기도 어렵습니다. 이런 가운데 요즘 꽤 오랜 기간동안 한달 넘게 1위를 차지한 노래가 있습니다. 지코(ZICO)의 ‘아무 노래’라는 곡으로, 이 노래의 히트에는 좋은 곡인 것 외에도 ‘밈’이라는 비법이 […]
트렌드를 선도하며, 민감하다고 생각되는 10대와 20대. 이들의 생각을 읽으면 사회 변화를 볼 수 있다고 하죠. 그렇다면 최근 이들에게 가장 큰 관심과 이슈가 되는 것은 무엇일까요? 혹시 ‘플렉스(Flex)’라는 말을 들어보셨나요? ‘소비를 자랑하는 젊은층의 트렌드’인데요. 이런 소비 지상주의가 어제 오늘의 이야기는 아니지만 요즘 플렉스는 그 의미와 영향이 남다르다고 합니다. 마케팅벨 이번 호에서는 10대, 20대를 관통하는 키워드인 플렉스에 […]
2020년인 경자년(庚子年)은 흰 색을 뜻하는 ‘경(庚)’과 쥐를 뜻하는 ‘자(子)’가 합쳐진 ‘흰 쥐의 해’입니다. 쥐는 예전부터 똑똑하고 부지런한 동물로 여겨져 왔습니다. 우리는 이런 쥐처럼 한 해를 시작하며 똑똑해지길 바라고, 부지런하게 살고자 새로운 계획들을 새웁니다. 공부를 해 더 많은 지식을 쌓거나 혹은 운동을 통해 건강해지겠다는 다짐입니다. 이로 인해 새해에는 운동센터와 학원들이 더욱 붐비곤 합니다. 직장인들도 예외는 아닙니다. […]
한 해 동안 많은 일들이 그에 맞는 키워드들로 마무리되는 때입니다. 마케팅아카데미에게 ‘사회’ 측면에서 한 해를 대표하는 키워드를 꼽으라면 ‘공정성’을 말하고 싶습니다. 이로 인한 사건/사고도 많았고, 많은 이슈들이 있었습니다. 그런데 많은 단체에서 ‘20년을 예측하는 키워드로도 역시 ‘공정성’을 선정하고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 왜 ‘공정성’이 이렇게도 중요한 키워드가 되었고, 생활에 어떤 영향력을 미치고 있으며, 우리는 이 ‘공정성’을 어떻게 […]
최근 가장 인기있는 연예인 하면 누가 생각나시나요? 많은 사람들이 단연 ‘펭수’를 꼽을 겁니다. 연예인(人)이라고는 말할 수 없을지 몰라도 연일 화제를 거듭하고 있습니다. 정부 청사에 초대되고, 많은 방송 프로그램들은 펭수의 출연을 위해 줄을 섭니다. 또한 캐릭터 굿즈(Goods)에 이어 모바일 이모티콘까지 진출 안 하는 영역이 없을 정도입니다. 마케팅벨 Study에서 펭수의 정체(?)와 파급력에 대해 보셨을테니, Think에서는 왜 펭수가 […]
전세계에 아프리카 돼지 열병이 퍼져 육류 가격이 출렁이고 있습니다. 우리나라도 확진 사례가 잇따라 나오면서 돼지고기에 대한 걱정이 높아지고, 육류 시장 전체의 가격 변동성이 커지고 있습니다. 하지만 이와는 반대로 관심과 수요가 높아지는 시장이 있습니다. 바로 대체 육류시장입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 없어지지 않을 시장이 되어버린 대체 육류시장에 대해 알아보도록 하겠습니다. 대체 육류, 도대체 뭐야? 최근 식품업계에서 […]
몇 개월간 연일 계속되는 뉴스의 키워드는 바로 “일본”입니다. 지난 7월 일본이 정치적인 이유로 우리나라를 수출 우대국에서 제외하는 사건이 발생하고, 이 일에 대한 일본의 적반하장 식의 대응은 국민 감정을 더욱 자극하면서 항일, 극일의 측면으로 발전되어 새로운 트렌드를 만들어 왔습니다. 그 중 하나가 일본 불매운동이고 이는 더 발전하여 애국 마케팅이 되었습니다 이번 마케팅벨에서는 최근 국내에서 가장 뜨거운 […]
요즘 서점 가보셨나요? 한눈에도 우리의 감성에 소구하는 책들이 많아진 걸 보실 수 있습니다. 예를 들면 휴식, 나 다움, 내 감정, 솔직함, 신경 쓰지 않기 등등 말이죠. 편의점엔 가보셨나요? 최근 화제가 되는 상품 중에 우리가 좋아하는 캐릭터나 디자인, 혹은 감성적 단어를 입혀 나오는 신상품이 확실히 많아졌음을 느낄 수 있습니다. 이런 현상을 최근 “갬성”이라는 신조어로 표현합니다. 그리고 […]
