연말이 되면 빠지지 않고 등장하는 마케팅 포맷이 있습니다. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 매년 비슷한 형태로 등장하고, 이제는 새로울 것도 없어 보이는데도 이상하게 반응은 늘 뜨겁습니다. 출시하자마자 품절되는 뷰티 캘린더, SNS를 도배하는 언박싱 영상, “올해는 어떤 캘린더 살까?”라는 연말 대화까지. 어드벤트 캘린더는 이미 연말의 한 장면처럼 굳어졌습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 어드벤트 캘린더가 매년 힘을 갖는 이유를 짚어보고, […]

요즘 MZ세대 사이에서 조용히, 그러나 꾸준히 주목받고 있는 키워드가 있습니다. 바로 ‘산책’입니다. 예전에는 어르신들의 소일거리처럼 여겨졌던 산책이, 지금은 Z세대의 힙한 취미로 떠올랐습니다. SNS에선 #산스타그램, #컬러워크, #산책감도 같은 해시태그가 넘쳐나고, 걷는 행위가 콘텐츠가 되는 시대가 된 것이죠. 이번 마케팅벨 Think에서는 MZ세대가 산책에 주목하는 이유와, 그 속에서 마케터가 주목해야 할 새로운 소비자 감도에 대해 살펴봅니다. 산책은 콘텐츠가

요즘 마케팅 현장에서 뜨거운 키워드 중 하나가 바로 ‘바이브(Vibe)’입니다. 단순히 분위기를 뜻하는 말이 아니라, 이제는 소비자가 브랜드를 선택하는 핵심 기준이 되고 있습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 왜 바이브가 중요한지, 그리고 실제 사례와 전략을 통해 그 의미를 살펴보겠습니다. 바이브 트렌드 진짜 유행이야? 왜? 실제로 구글 트렌드에 따르면 ‘Vibe Marketing’ 검색량은 최근 1년 새 686% 증가했고, MZ세대 소비자의

혹시 요즘 인스타그램이나 유튜브에서 콘텐츠 ‘저장’ 많이 하시나요? 좋아 보여서, 나중에 필요할 것 같아서, 지금 당장은 아니지만 언젠간 쓸 것 같아서—그냥 스크롤해서 넘기지 않고 ‘일단 저장’하는 습관. 바로 이게 요즘 Z세대를 중심으로 확산 중인 ‘폴더소비’입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 소비자가 왜 자꾸 저장부터 하는지, 이 저장이 그들에게 무슨 의미가 있는지, 그리고 이들이 저장한 브랜드가 결국 어떻게

최근 마케팅 실무에서 빠르게 화두가 되고 있는 기술이 있습니다. 바로 ‘에이전틱 AI’입니다. 단순히 지시에 반응하는 AI가 아니라, 목표만 주면 스스로 전략을 짜고 실행하는 자율형 AI죠. 그야말로 ‘알아서 일하는 AI’입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 에이전틱 AI가 어떤 기술인지, 실무에 어떻게 적용되고 있으며, 이 변화 속에서 마케터는 무엇을 준비해야 하는지를 살펴봅니다. 에이전틱 AI는 어디까지 왔을까? 기존 AI는 질문에

지금 미국이 한국 화장품인 K-뷰티의 인기로 뜨겁습니다. 요즘은 이전 인기를 넘어서 K-뷰티 2.0이라고 불릴 정도입니다. 드럭스토어 매대에서, 유명 뷰티 유튜버의 영상 속에서, 점점 더 자주 K-뷰티 브랜드를 마주치게 됩니다. 단순히 품질이 좋아서일까요? 아니면 한국 브랜드들이 ‘잘 팔릴 수밖에 없는’ 구조를 만들어냈기 때문일까요? 이번 마케팅벨 Think에서는 K-뷰티의 성공을 가능케 한 다섯 가지 요인을 정리하고, 이 공식이

혹시 최근에 무언가를 검색할 때, TikTok이나 YouTube부터 열어본 적 있으신가요? 이제 많은 사람들은 더 이상 텍스트를 입력하지 않습니다. 말하거나, 보거나, 아니면 그저 스크롤 할 뿐입니다. 이번 마케팅벨에서는 ‘보는 검색, 듣는 검색’이라는 키워드를 통해 변화하는 검색 환경과 그 속에서 마케터가 가져야 할 전략적 사고를 함께 살펴보겠습니다. 기술과 대중 사이, 그 깊은 절벽 검색의 패러다임이 바뀌고 있습니다.

요즘처럼 AI, 자율주행, 전기차 등 새로운 기술이 하루가 멀다 하고 쏟아지는 시대도 드뭅니다. 그런데 정작 그 기술들을 대부분의 사람들은 ‘좋다더라’만 하고, 직접 사용하지는 않는 경우가 많습니다. 왜 그럴까요? 단지 기술이 어려워서일까요? 이번 마케팅벨에서는 좋은 기술이 대중에게 외면받는 ‘캐즘(Chasm)’ 현상에 주목해 보려 합니다. 신기술이 가진 가능성과는 별개로, 왜 그것들이 시장에서 멈춰버리는지, 그리고 그 ‘절벽’을 어떻게 넘어야

  다들 한 번쯤은 MBTI 테스트를 해보셨거나 아니면 들어라도 보셨을 겁니다. 혹시 맨 앞이 I (내향형, Introvert)인가요? 아니면 E (Extrovert)인가요? 이 둘은 좋고 나쁨의 차이가 아니라 내부 세계에 더 집중하는지, 아니면 외부 세계에 더 집중하는지를 나타내는 성격유형입니다. 최근에는 이 중 ‘I’ 유형 중심으로 경제가 움직이고 있다고 하는데요. 이번 마케팅벨에서는 이러한 변화를 이끄는 ‘내향성 경제’ 트렌드를

우리는 실질적인 마이너스 성장의 시대를 살아가고 있습니다. 통계청에 따르면 2024년 물가지수는 2022년보다 3.6% 증가한 반면, 평균 소득은 1.9% 상승에 그쳐 실질 소득은 감소했습니다. 이런 경제적 상황에서 소비자들은 불필요한 소비를 줄이고, 보다 신중한 소비를 지향하는 경향이 강해지고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 최근 가장 두드러지는 트렌드 ‘요노(YONO, You Only Need One)’에 대해 알아보도록 하겠습니다.   넌 이거 하나만