왜 샀냐고? 갬성 아니까~
요즘 서점 가보셨나요? 한눈에도 우리의 감성에 소구하는 책들이 많아진 걸 보실 수 있습니다. 예를 들면 휴식, 나 다움, 내 감정, 솔직함, 신경 쓰지 않기 등등 말이죠. 편의점엔 가보셨나요? 최근 화제가 되는 상품 중에 우리가 좋아하는 캐릭터나 디자인, 혹은 감성적 단어를 입혀 나오는 신상품이 확실히 많아졌음을 느낄 수 있습니다. 이런 현상을 최근 “갬성”이라는 신조어로 표현합니다. 그리고 […]
소비도 의식이 필요한 시대 ‘미닝아웃’
자동차를 타고 갈 때 앞 차의 뒷유리를 보거나 혹은 옆 사람의 가방을 우연찮게 보게 될 때 심심찮게 각종 표시를 볼 수 있습니다. 예를 들면, 세월호 같은 특정 사건을 의미하거나 페미니즘, 동물보호 등을 의미하는 표시 같은 것들 말이죠. 이런 표시는 자기의 의견을 밖으로 표출한다고 하여 ‘미닝아웃(Meaning Out)’이라고 합니다. 이번 마케팅벨에서는 이런 ‘미닝아웃’이 어떻게 나타나게 되었고, 소비 […]
안녕? 난 구미(求me)야. 넌 노케미(No-Chemi)야?
커피 자주 드시죠? 그렇다면 커피전문점 가셨을 때 뭐 달라진 거 못 느끼셨나요? 이제 음료를 매장 내에서 드실 때는 더 이상 플라스틱 컵에 주지 않습니다. 또한 음료의 빨대도 더 이상 플라스틱이 아닌 곳이 많습니다. 물론 규제가 강화되어 이렇게 되기도 했지만 소비자들이 이런 변화를 어색하지 않게 받아들이게 되었습니다. 이번 마케팅벨에서는 사회뿐만 아니라 경제 전반을 바꾸고 있는 필(必) […]
Bank는 필요 없다. Banking이 필요하다
최근에 은행 가보신 적이 언제쯤 이신가요? 모르긴 해도 꽤 오래 지나셨죠? 최근 다녀오신 분들도 예전보다는 가는 횟수가 줄어드셨을 겁니다. 그렇다면 핸드폰으로 은행 일은 언제 보셨나요? 아마 점심 드시고 동료들과 정산, 세금 납부, 금액 이체 등 일주일에 몇 차례는 이용하실 겁니다. 이렇게 우리 행태가 변하게 된 이유는 은행앱, 금융앱 등 은행가는 일을 대체할 수 있는 수단이 […]
사람의 마음을 읽는 마케팅을 한다고?
최근 2~3년간 마케팅 분야에서 가장 많은 관심과 발전을 이어가는 분야를 꼽으라면 많은 사람들이 데이터 분석을 꼽을 듯 합니다. 그 중 대부분은 수치에 관련된 정형적 데이터 분석이었지만, 요즘엔 이외에도 텍스트를 분석하는 비정형 데이터 분석도 많은 관심을 받고 있습니다. 이번 마케팅벨에서는 소비자의 마음을 읽는 데이터 분석인 텍스트 마이닝(Text mining)에 대해 알아보겠습니다. 소비자 글을 분석! 왜? 현대 […]
5G 전쟁의 관전 포인트
작년 12월에 마케팅아카데미가 모든 발표된 ‘19년 트렌드를 총 조사한 적이 있습니다. 공통된 주요 트렌드를 찾아 ‘19년을 전망하는 교육을 만들기 위함이었습니다. 그 중 하나가 『5G 시대의 본격 시작』이었습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 5G가 어떻게 다르길래 연일 이슈가 되는지, 지금 통신사들의 전략은 어떻고, 향후 전망과 우리가 해야 할 일은 어떠한지를 살펴보려고 합니다. 5G를 바라보는 관점의 중심 (Backbone) […]
영향력 있는 소수 비거니즘(Veganism)
올 해도 어김없이 우리 사회를 움직이는 트렌드를 말하는 여러 의견과 전문가들이 나타났습니다. 그 중 공통된 의견으로 꼽히는 것 중 하나는 필환경 시대가 도래한다는 예측입니다. 환경 문제가 더 이상 관심과 선택의 문제가 아니라 정책과 삶에 반영된 필수적인 부분이 될 것이라는 예측입니다. 그 필환경 시대가 어떠한 모습으로 올 것인가에 대한 부분으로 나타나는 단어가 바로 비건(Vegan), 비거니즘(Veganism) 입니다. […]
더 격렬하게 아무것도 안하고 싶다
예전 TV 광고 中 “더 격렬하게 아무것도 안하고 싶다”라는 멘트로 유명해진 광고가 있습니다. 오늘은 이 멘트가 실현된 현실을 얘기 해보려고 합니다. 베이비붐 세대(1955~1963년 출생)의 은퇴가 본격화되고, 밀레니얼 세대(1980~1999년 출생)가 사회/경제의 주 연령층이 되면서 이들에 대한 여러 이야기와 연구가 나오고 있습니다. 그 중 하나로 무민세대라는 용어가 몇 해 전 나왔고, 이는 사라지기는커녕 요즘 들어 더 많은 […]
판타스틱 실버서퍼의 등장
연말이 되면 여기저기서 사회를 변화시키는 트렌드들을 발표합니다. 그 중 큰 변화의 한 축이 인구 구조의 변화입니다. 베이비붐 세대 (1955년부터 1963년까지 출생)의 은퇴가 본격화되기 시작했고, 신생아 출산이 적어지는(‘18년 3분기 0.95명) 상황에서, 65세의 이상 인구가 전체의 14%를 넘어서며 이른바 고령화 사회로 접어들고 있습니다. 이런 상황 속에 노년층의 소비패턴이 바뀌고 있다는 얘기는 큰 관심을 끌기 충분합니다. 마케팅벨 이번 […]
당신은 어디가 제일 편해요? 난 집인데..
모두에게 하루는 고됩니다. 여러분은 하루를 마치면 어디로 가고 싶은가요? 극장, 식당, 공원…… 아마 여러 곳이 있겠지만, 가장 많은 곳은 단연 “집”일 것입니다. 나이가 든 직장인만 그럴 것 같나요? 최근 젊은 층이 가장 선호하는 만남과 시간을 보내는 장소가 “동네”라는 조사 결과도 나왔습니다. 이처럼 집이 있는 생활 공간은 그 중요성이 점점 커지고 있습니다. 이런 상황을 의미하는 신조어도 […]
