바야흐로 누구도 부인할 수 없는 불황의 시대입니다. 소득의 증가보다 물가의 증가가 더 커서 실질적으로는 마이너스의 성장입니다. 더 큰 문제는 앞으로 금방 나아질 것 같지 않다는 점입니다. 또한 소비자들의 물품 평균 구매주기는 길어지고, 평균 결제금액은 줄어들고 있습니다. 이런 상황속에서 생겨난 새로운 소비 트렌드가 있는데, “재사용과 공유/대여”의 소비입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 이런 소비로 어떤 것들이 있고, 무엇이 […]

혹시 여러분 개인이 전기를 생산해 국가에 팔 수 있다는 사실을 아시나요? 놀랍지만 사실입니다. 우리나라는 작년부터 ‘에너지 프로슈머’ 정책이라고 해서 가정에서 에너지를 생산하면, 한국전력을 통해 이를 팔 수 있도록 하고 있습니다. 생산자와 소비자의 경계가 무너지고 있는 것이죠. 마케팅벨 이번 호에서는 이 프로슈며 (Prosumer)에 대해 살펴보도록 하겠습니다.   의미와 탄생 배경 프로슈머는 생산자(Producer)의 Pro와 소비자(Consumer)의 sumer가 합쳐진 […]

최근 통신 및 스마트폰 등 ICT(Information, Communication, Technology) 업체와 가전업체들이 많이 공을 들이며 접근해 가는 시장이 있습니다. 언론에서도 많이 이슈화되고, 아마존(Amazon), 구글(Google), 애플(Apple)등도 계속 새로운 기술과 제품을 내놓으며 경쟁이 심화되는 시장입니다. 바로 가정(Home) 시장인데요. 이번 마케팅 벨에서는 ‘가정’시장이 가지는 의미와 현재의 상황 그리고 전망 및 이를 위한 준비에 대해 알아보도록 하겠습니다.   왜 가정(Home) 일까? […]

“오늘의 DIY가 내일의 Made In U.S.A가 될 것이다.” 오바마 미국 대통령이 ‘메이커페어(Maker Faire)’에서 한 말입니다. 메이커페어는 메이커(제품을 스스로 구상하고 개발하는 1인/단체)들의 제품을 공유하고 소통하는 행사로, 메이커가 미래 산업 혁신을 이끌 수 있다는 발언이었습니다. 국내외에서 정부와 관련단체들의 지원에 힘입어 성장하고있는 1인 메이커 현상과 우리는 그것을 어떻게 보고 준비해야 할 지 살펴보겠습니다.   기술의 발달로 열린 ‘1인 […]

한 때 아이 동반 손님을 받지 않겠다는 노키즈존(No-Kids Zone)을 선언한 카페나 식당 등이 화제가 되었습니다. 일반적으로 고객이 많으면 많을수록 선호하는 경제환경에서 이 경우는 일부 고객층을 배제한 사례입니다. 이렇게 의도적, 전략적으로 고객을 줄이는 활동을 ‘디마케팅(Demarketing)’이라고 합니다. 기업에서 ‘디마케팅’이 어떤 형태로 이루어지고 있고 그 효과는 무엇인지, 또한 유의해야 할 점은 무엇인지 알아보겠습니다.   디마케팅은 어떻게 나타나게 되었을까? […]