요즘 시장에서 눈여겨볼 현상은 경제 지표와 체감 경기, 그리고 실제 소비가 엇박자를 내고 있다는 점입니다. 반도체 수출 호황이라는 긍정적인 신호가 무색하게, 현실은 고물가·고금리의 장기화와 고환율이 겹친 ‘복합 경제 국면’입니다. 하지만 흥미로운 점은 이토록 위축된 체감 경기 속에서도 특정 자산과 소비 시장만큼은 오히려 과열 양상을 보인다는 것입니다. 점심값을 아끼려 편의점 도시락을 먹으면서도 수십만 원짜리 한정판 제품에 […]

요즘 시장에서 가장 기묘한 현상은 기업이 공들여 만든 완벽한 오리지널(Pure) 디자인이 소비자 손에 닿는 순간 ‘의도적으로 훼손’된다는 점입니다. 수십만 원짜리 브랜드 스니커즈의 정품 끈을 가위로 잘라내고, 명품 가방 위에 출처 불명의 인형과 스트링을 겹겹이 매답니다. 정품 고유의 브랜딩과 실루엣을 내 손으로 난도질하는 이 현상을 우리는 ‘디꾸(디테일 꾸미기)’라고 부릅니다. 과거의 커스텀이 브랜드의 가치를 보존하며 조심스럽게 포인트를

요즘 Z세대의 SNS 사용 방식에서 한가지 특징이 나타나고 있습니다. 완벽하게 꾸며진 사진이나 영상보다, ‘지금 이 순간’을 있는 그대로 기록하는 콘텐츠에 반응하고 있다는 점입니다. 인스타그램이나 틱톡에서는 여전히 화려한 연출의 콘텐츠가 주목받고 있지만, 한편으로는 보여주기식 문화에 피로감을 느끼는 사용자들도 많습니다. 이러한 변화 속에서 Z세대에서 떠오르고 있는 SNS가 바로 ‘셋로그(Setlog)’입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 셋로그를 중심으로 변화하는 소통 방식과

요즘 사람들의 소비를 보면 한 가지 공통점이 보입니다. 바로 ‘지금 아니면 안 되는 것’에 반응한다는 점입니다. 봄이면 벚꽃을 보러 가고, 여름이면 물놀이를 즐기고, 겨울이면 한정 메뉴를 찾아다닙니다. 단순한 유행처럼 보이지만, 이 흐름은 점점 더 강해지고 있습니다. 왜 사람들은 이렇게 ‘지금 이 순간’에 집착하게 되었을까요? 이번 마케팅벨 Think에서는 최근 주목받고 있는 소비 트렌드 ‘제철코어’를 중심으로, 이

최근 전국 곳곳에서 낯선 사람들이 모여 ‘경찰과 도둑’ 놀이를 한다는 소식이 화제가 되었습니다. 당근을 통해 모집 공고가 올라오고, 수십에서 수백 명이 공원과 광장에 모여 추격전을 벌입니다. 왜 사람들은 굳이 모여서 ‘경찰과 도둑’을 할까요? 그리고 이 현상은 마케팅과 어떤 연결고리를 가질까요? 이번 마케팅벨 Think에서는 ‘숏셜링(Short + Socialing)’이라는 키워드를 중심으로, 인간관계의 숏폼화와 그 속에 숨겨진 마케팅 인사이트를

요즘 검색을 하다 보면 링크를 누르기도 전에 이미 답을 다 본 것 같은 느낌을 받을 때가 많습니다. 네이버의 AI 브리핑이나 구글 AI Overview처럼, 검색 결과 위에서 AI가 먼저 요약한 답을 보여주기 때문입니다. 이 변화는 단순한 기능 추가가 아닙니다. 우리가 익숙하게 써왔던 ‘검색해서 클릭하는 방식’이 달라지고 있다는 신호입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 검색 환경의 변화 속에서 마케팅의

연말이 되면 빠지지 않고 등장하는 마케팅 포맷이 있습니다. 바로 어드벤트 캘린더입니다. 매년 비슷한 형태로 등장하고, 이제는 새로울 것도 없어 보이는데도 이상하게 반응은 늘 뜨겁습니다. 출시하자마자 품절되는 뷰티 캘린더, SNS를 도배하는 언박싱 영상, “올해는 어떤 캘린더 살까?”라는 연말 대화까지. 어드벤트 캘린더는 이미 연말의 한 장면처럼 굳어졌습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 어드벤트 캘린더가 매년 힘을 갖는 이유를 짚어보고,

요즘 MZ세대 사이에서 조용히, 그러나 꾸준히 주목받고 있는 키워드가 있습니다. 바로 ‘산책’입니다. 예전에는 어르신들의 소일거리처럼 여겨졌던 산책이, 지금은 Z세대의 힙한 취미로 떠올랐습니다. SNS에선 #산스타그램, #컬러워크, #산책감도 같은 해시태그가 넘쳐나고, 걷는 행위가 콘텐츠가 되는 시대가 된 것이죠. 이번 마케팅벨 Think에서는 MZ세대가 산책에 주목하는 이유와, 그 속에서 마케터가 주목해야 할 새로운 소비자 감도에 대해 살펴봅니다. 산책은 콘텐츠가

요즘 마케팅 현장에서 뜨거운 키워드 중 하나가 바로 ‘바이브(Vibe)’입니다. 단순히 분위기를 뜻하는 말이 아니라, 이제는 소비자가 브랜드를 선택하는 핵심 기준이 되고 있습니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 왜 바이브가 중요한지, 그리고 실제 사례와 전략을 통해 그 의미를 살펴보겠습니다. 바이브 트렌드 진짜 유행이야? 왜? 실제로 구글 트렌드에 따르면 ‘Vibe Marketing’ 검색량은 최근 1년 새 686% 증가했고, MZ세대 소비자의

혹시 요즘 인스타그램이나 유튜브에서 콘텐츠 ‘저장’ 많이 하시나요? 좋아 보여서, 나중에 필요할 것 같아서, 지금 당장은 아니지만 언젠간 쓸 것 같아서—그냥 스크롤해서 넘기지 않고 ‘일단 저장’하는 습관. 바로 이게 요즘 Z세대를 중심으로 확산 중인 ‘폴더소비’입니다. 이번 마케팅벨 Think에서는 소비자가 왜 자꾸 저장부터 하는지, 이 저장이 그들에게 무슨 의미가 있는지, 그리고 이들이 저장한 브랜드가 결국 어떻게